AdWords zpřístupnil nově všem inzerentům možnost vytvářet remarketingové seznamy pomocí jediného HTML kódu vloženého na své stránce. Až doposud bylo třeba pro každý unikátní seznam vytvářet nový kód a komplikovaně je na svém webu spravovat. V extrémních případech někteří inzerenti museli pracovat s desítkami unikátních HTML kódů, kterými zaplnili své stránky.

Remarketing (spuštěný už před dvěma lety) umožňuje označit si vybrané skupiny návštěvníků inzerentova webu a pouze této skupině zobrazovat napříč obsahovou reklamní sítí cílenou bannerovou nebo textovou reklamu. Příklad: Umístěním kódu na stránku s nabídkou zájezdů do Itálie mohla cestovní kancelář označit všechny potenciální zájemce o cestu do Itálie. Umístěním odlišného kódu na stránku s nabídkou zájezdů do Indie označila zájemce o exotickou dovolenou v Indii. V kombinaci se sledováním konverzí mohl inzerent následně svou reklamu zacílit na „všechny návštěvníky nabídky zájezdů do Itálie + kteří neprovedli konverzi (nezakoupili zájezd)“. Po předem definované období poté mohl této remarketingové skupině zobrazit reklamu s připominkou „Ještě stále vybíráte zájezd do Itálie? Snížili jsme ceny!“.

Nový jeden jediný remarketingový HTML kód, také nazývaný „smartpixel“, umožňuje velmi snadno a bez velkých zásahů do webu inzerenta, vytvářet stovky unikátních kombinací pro označení zákazníků a to jen v rozhraní AdWords. Obrázek pod článkem naznačuje, jaké kombinace jsou k dispozici. Konkrétní ukázky a možnosti pak představuje AdWords přehledně ve své nápovědě.