Když AdWords v květnu omezil volbu „rovnoměrného střídání inzerátů“ v sestavě na pouhých 30 dnů po kterých začal preferovat inzeráty s větší mírou prokliku, vyvolalo to bouřlivé reakce. O měsíc později AdWords částečně ustoupil a prodloužil rovnoměrné strídání inzerátů na 90 dnů. Navíc nabídl možnost pomocí online žádosti požádat o vypnutí tohoto omezení pro celé účty.

Stačily další čtyři měsíce, aby AdWords zcela rezignoval. Dnes v noci tak na svém blogu oznámil, že se vrací k původní neomezené volbě rovnoměrného střídání reklam v sestavě. V nastavení na úrovni kampaně „Zobrazování reklam: střídání reklam, omezení frekvence“ přibyla nová volba s trochu matoucím názvem „střídat neurčitě“. Nevíme určitě, co tím chtěl básník říci, ale funkce plní to, co od ní očekáváme. Ikdyž dovětek od AdWords zní komicky: „Tuto možnost většině inzerentů nedoporučujeme.“

Správci kampaní se tak mohou dobrovolně rozhodnout, zda chtějí mít volbu efektivnějších reklam zcela ve svých rukách. Nejvyšší CTR totiž ne vždy znamená efektivnější inzerát.