Posts by: Robert Štípek

Shrnutí z Google Marketing Livestream 2021

Viděli jste livestream z Google Marketing Festivalu? Kdo nestihl, nezoufejte. Přinášíme vám krátké shrnutí. Kompletní záznam si můžete přehrát zde.

  1. Performance Max kampaň

První informace o Performance Max kampaních Google zveřejnil už v říjnu 2020. Jedná se o plně automatizovaný typ kampní, který se na rozdíl od Smart kampaní zobrazuje v celém Google inventory: search, display, youtube, gmail, discovery. Reklamy ve vyhledávací síti nejsou založeny na klíčových slovech, fungují jako DSA.

  1. Statistiky v Google Ads (Insights)

Na této stránce naleznete informace o trendech na trhu a podrobnější informace o výkonu vašich kampaní. Nově zde najdete prognózy poptávky, témata zájmů spotřebitelů a statistiky publika. Pomocí těchto statistik lze zjistit, o jaké produkty nebo služby je nyní největší zájem nebo můžete najít nové příležitosti a oblasti pro váš business.

  1. Rozšíření o obrázek

Inzerentům po celém světě je umožněno nahrát k textové reklamě rozšíření o obrázek a upoutat tak hned na první pohled pozornost. Specifikace a doporučení najdete zde.

  1. Personalizátory v RSA reklamách

Nyní lze mít personalizátory i v RSA reklamě a vytvořit tak relevantnější či atraktivnější obsah pro uživatele. Do reklam můžete dynamicky vložit cenu, časový údaj o ukončení výprodeje apod.

  1. Vlastní seznamy zákazníků

Vytvořte si seznam vašich online i offline zákazníků, kteří u vás nakoupili nebo se zaregistrovali. Můžete je opakovaně oslovit, nejen ve vyhledávání, ale i v nákupech, gmailu, youtube i display kampaních. Tento seznam můžete využít i k vytvoření podobných publik. Jakým způsobem seznam zákazníků vytvořit se dočtete zde.

  1. Target ROAS strategie je nyní dostupná i pro Video Action kampaně a brzy bude i v Discovery Ads.

  1. V Google Ads atribuci (včetně data-driven atribuce) bude možné nově vidět v konverzních trasách touchpoints (interakce) i z videa a displaye.

  1. Rozšíření konverzí

Google chce zpřesnit měření a přichází s rozšířením konverzí. Rozšíření spočívá v tom, že se ke konverzím z vašeho webu budou posílat hašovaná data první strany (zákaznické údaje, jako jsou např. e-maily). Před posláním do Googlu projdou data přes bezpečný jednosměrný hašovací algoritmus. Systém se pokusí připsat konverze z kampaně konkrétním událostem (např. kliknutí, nebo zobrazení).

  1. V aplikaci Google Ads je nyní nově personalizovaný feed novinek a informací o kampaních (např. statistiky přizpůsobené vaší firmě či vzdělávací obsah).

  1. Novinek se dočkají také reklamy pro hotely. Během následujících měsíců dojde k aktualizaci rozšíření pro hotely ve vyhledávání. Kromě toho Google představil i zápisy rekreačních pronájmů (Vacation Rentals). Jsou to alternativní způsoby rezervace ubytování mimo typické hotely.

  1. Do Google Ads budou rolovat další funkce, u kterých je cílem návštěva kamenné prodejny. Například u video action kampaní bude nově možnost na tyto návštěvy optimalizovat. V případě, že používáte local inventory ads, nově se zobrazuje informace o tom, zda si produkt můžete vyzvednout na pobočce.

  1. S reklamou na youtube můžete propojit svůj zdroj v GMC a ukázat tak ve video action kampaních své produkty.

  1. Google představil OCI asistent, který vám pomůže při nastavení importu offline konverzí.
  2. Google nově umožní plánovat TV a youtube kampaně pomocí plánovače zásahu a do konce roku by měl být dostupný pro více zemí. Všem inzerentům budou také během pár měsíců dostupné video reach kampaně.
  3. Produktové reklamy z feedu se u kampaní na mobilní aplikace budou nově zobrazovat také na youtube, kde můžete ukázat produkty či obsah z aplikace pro lidi, kteří o ni projevili zájem.

Facebook a iOS 14.5 aneb změny přichází

V úterý 20.4. 2021 Apple oznámil, že novou verzi iOS 14.5 zpřístupní všem uživatelům již příští týden. Všechny aplikace v App Store tedy budou nově obsahovat vyskakovací okno, které bude vyžadovat povolení od uživatelů ke sdílení jejich dat s třetí stranou (což je mimo jiné i Facebook).

Jakmile bude nová verze dostupná, očekává se pozvolné aktualizování v mobilních zařízeních, v horizontu několika týdnů. Změny v měření událostí na Facebooku by tedy neměly být náhlé.

>> Jak zkontrolovat, zda jste na změnu řádně připraveni?

Nejdůležitější je mít ověřenou doménu a nastavenou konfiguraci událostí na webu. Změny v konfiguraci událostí se mohou projevit až po 48 hodinách, proto je dobré mít vše nastaveno předem.

>> Co se stane když události nebudou nakonfigurované?

Pokud nebudete mít události konfigurované, reklamy se pozastaví.

V případě, že události nakonfigurujete či změníte prioritu událostí až po implementaci změn, očekávejte pozastavení reklam na dalších 72 hodin. Minimalizuje se tak riziko nesprávného přiřazení.

Facebook oznámil, že změny v měření událostí bude provádět postupně v období 2 týdnů, a tedy ne všichni inzerenti budou hned v příštím týdnu penalizováni za změnu v konfiguraci událostí. Určitě ale doporučujeme se na toto nespoléhat a vše nastavit co nejdříve.

>> Jaký to bude mít vliv na kampaně?

S přechodem na nový styl měření událostí a změny v měření konverzí očekávejte možné změny ve výkonu vašich reklam a zvýšení CPA.

>> Další změny:

  • – defaultní atribuční okno se mění na 7+0 (7 dní po prokliku + 0 dní po zobrazení)
  • – metodika atribuce se mění a bude se přiřazovat ke dni konverze místo původnímu dni zobrazení reklamy / prokliku
  • – může dojít ke zmenšení vlastních publik (například remarketingových)
  • – sníží se počet reportovaných událostí
  • – konverzní akce se mohou zobrazovat až s 72 hodinovým zpožděním.

>> Další TO DO tipy:

  • – kontrola automatických pravidel (změna atribučního okna na 7 dní po prokliku + 0 dní po zobrazení)
  • – kontrola návštěvnosti z iOS pro představu o dopadu změn      
  • – stáhnout si reporty z BM (zmizí atribuční okna 28 dní po kliku, 28 dní po zobrazení, 7 dní po zobrazení).

Automatické použití návrhů reklam v Microsoft Ads

Inzerentům v Microsoft Ads se nyní mohou na kartě Doporučení zobrazovat návrhy reklam, které se automaticky aplikují. Automatické použití návrhů reklam lze vypnout v nastavení účtu:

Pokud si v nastavení zvolíte, že návrhy reklam automaticky aplikovat nechcete, stále je uvidíte, jen je třeba je zapnout ručně.

Cílem automatického použití návrhů reklam je zvýšit výkon a ušetřit čas. Lze obdržet maximálně 50 návrhů reklam najednou. Najdete je na kartě Doporučení >> kategorie Reklamy a rozšíření. Návrhy reklam můžete použít, upravit nebo zamítnout.

POZOR! Pokud máte v nastavení účtu variantu, že chcete návrhy reklam použít automaticky a během 14 dní nepodniknete žádné kroky (přijmout, upravit, zamítnout), všechny návrhy se aplikují.

Na kartě Doporučení bude datum uvedení do provozu pro všechna doporučení aplikovaná automaticky.

Jaké máte zkušenosti s kartou Doporučení v Microsoft Ads? Pomáhají vám doporučení při optimalizaci?

Zdroj: https://help.ads.microsoft.com/apex/index/3/en/56889

Sklik brzy spustí rozšíření reklam o popisek

Včera jsme nenápadně na Twitteru upozornili, že v Sklik reklamách ve výsledcích vyhledávání můžeme vidět aktivní rozšíření o popisek u řady klientů. Rozšíření o popisek není dosud veřejná funkce. S vybranými inzerenty tak probíhá testování, které bude podle dnešní odpovědi Skliku brzy uzavřeno a rozšíření o popisek bude zpřístupněn všem inzerentům.

„Rozšíření o Popisky bude k dispozici v řádu týdnů všem inzerentům,“ uvádí Sklik na Twitteru. Zároveň aktualizoval informace ve své Sklik nápovědě.

Bude podporován import stejného rozšíření z Google Ads (tzv. callout extensions)? To se musíme ještě nechat překvapit, ale věříme, že se Skliku podaří funkci dotáhnout k co nejpohodlnějšímu používání.

Sledujte kvalitu účtů v Business Manageru pomocí aktualizovaných přehledů

Přehledný soupis zamítnutých reklam či problémů s událostmi v Business Manageru na jednom místě? To je něco, co jako PPC specialista, spravující více účtů najednou, určitě oceníte!

Tento aktualizovaný přehled najdete v sekci „Kvalita účtů“ a měl by vám poskytnout informace o všech problémech, které by mohly ovlivnit výkon vaší inzerce nebo obsahu v rámci Facebook stránek a reklamních účtů.

Během chvíle zjistíte, zda jsou v pořádku reklamy, položky v katalogu, události či nahraný zdroj dat.

Co nového nám umožní Google Ads Editor 1.5?

Nová verze Google Ads Editoru je na světě! Lepší filtrování pomocí štítků, rozšíření o obrázky, kontrola síly responzivních reklam před zveřejněním a mnoho dalšího.

Filtrování podle účtu, kampaní, reklamních sestav nebo všech položek se stejným štítkem

Nyní můžeme v nové Editoru filtrovat dle kampaní, reklamních sestav nebo všech položek se stejným štítkem.

Pokračovat ve čtení…

Zobrazovat produkty (nejen) na záložce Google Shopping lze nově (také) zdarma

Od 5. května 2020 se v Google Merchant Center objevila možnost zobrazovat produkty v rámci platforem Google. Co to pro inzerenty znamená?

Platformy Google, tzv. surfaces across Google, jsou oficiální služby od Googlu, mezi které patří hlavní stránka vyhledávání, záložka pro Google Nákupy a Google obrázky, dále Google Mapy nebo třeba služba Google Lens. Aktuální změna se týká především Google Nákupů, tedy záložky Google Shopping ve vyhledávání. Na tu jste se se svými produkty mohli doposud dostat pouze v případě, že jste měli spuštěné produktové reklamy v Google Ads.

Původně mělo byt zalistování produktů zdarma dostupné během dubna v USA a do konce roku globálně. Google ale nakonec celý proces urychlil a funkce je v Google Merchant Center dostupná ve všech účtech už nyní.

Jak zobrazování na Google Shopping aktivovat?

Pokud byste chtěli zalistování produktů zdarma využít a nikdy jste neinzerovali, je zapotřebí na vašem webu nasadit strukturovaná data, nebo vytvořit účet Google Merchant Center (GMC), do kterého následně nahrajete své produkty – třeba pomocí produktového feedu.

Pokud už účet Google Merchant Center máte, nemusíte dělat vůbec nic. Zobrazování produktů by mělo být automaticky aktivní. Vše si ale můžete přímo v GMC následujícím způsobem zkontrolovat:

1. Aktivace služby pro Google Merchant Center

V levém menu přejděte na záložku Růst a následně vyberte Správu programů. V okně pro plaformy Google by se vám v dolní části měla zobrazovat zelená aktivní ikonka. Službu tak máte pro daný účet Google Merchant Center registrovanou.

GMC s aktivní službou pro zobrazování produktů na platformách Googlu

2. Aktivace služby pro konkrétní zdroj

Pokud budete mít funkci pro Google Merchant Center aktivní, zobrazí se vám v nastavení produktového feedu na záložce Zdroje možnost cílit na umístění v platformách Google.

Povolení zobrazování produktů na platformách Googlu v nastavení feedu

V případě, že platformy Google v cílových destinacích nevidíte, stačí rozkliknout konkrétní zemi a platformy zaškrtnout.

Informace k aktivaci služby v Google Merchant Center naleznete na tomto odkazu. Požadavky na přípravu zdroje a způsobilost produktů pro zobrazování na platformách Googlu najdete zde.

Nový konverzní kód v Skliku

Stávající konverzní kódy Skliku přestanou fungovat už 1. 6. 2020. Změnu konverzního kódu tedy doporučujeme provést co nejdříve.

Co nám změna přinese?

Informace o konverzní události v novém kódu nejsou vnořené do iframu, ale do javascriptu. Seznam uvádí, že nový kód by měl být odolnější proti různým blokátorům konverzí. Změna kódu by tedy mohla vést k navýšení počtu zaznamenaných konverzí. V praxi by se mělo dle Seznamu jednat o jednotky procent.

Ukázka nového konverzního kódu Sklik

Pozor na duplicitní měření

Do 31. května budou funkční oba typy konverzního kódu. Dejte si tedy pozor, abyste je na webu neměli nasazené současně.

Jak funguje nové rozšíření o formulář v Google Ads?

V listopadu se v Google Ads objevila beta verze nového rozšíření. Jedná se o rozšíření o formulář, díky kterému můžete získávat kontakty na potenciální zákazníky přímo z reklam ve vyhledávání, aniž by uživatel musel přecházet na web inzerenta.

Nastavení rozšíření se skládá ze 3 částí

  • Podoba rozšíření ve vyhledávání. Na výběr je zatím 8 CTA výzev. CTA tlačítko se automaticky přizpůsobí jazykovému nastavení zařízení uživatele. Nastavit lze také krátký text o 30 znacích.
  • Formulář, ve kterém máte k dispozici další textová pole včetně názvu firmy. Zároveň zde volíte, které informace může uživatel vyplnit. Na výběr je zatím jméno, e-mail, telefonní číslo a PSČ. Na pozadí formuláře nahráváte obrázek o rozměrech 1200×628 pixelů. Zároveň je důležité do formuláře vložit URL, která odkazuje na zásady ochrany osobních údajů.
  • Nakonec vyplníte text v děkovací zprávě, která se zobrazí po odeslání formuláře. Uživatele zde můžete odkázat na další stránku na vašem webu.

Ukázka rozšíření o formulář
Zdroj: Nápověda Google Ads

Na co při tvorbě myslet?

  • Po uložení rozšíření už nelze měnit údaje, které po uživateli požadujete. Musíte vytvořit nový formulář.
  • Rozšíření zatím lze vytvořit pouze pro konkrétní kampaně. Nelze ho asociovat se všemi kampaněmi na úrovni účtu.
  • Rozšíření nenajdete v Google Ads Editoru.
  • Po odeslání první formuláře se vytvoří nová konverzní akce hostovaná Googlem, která je automaticky zahrnuta do sloupce konverzí. Všechny kampaně, které využívají smart bidding tedy spadnou do fáze učení.
  • Novou konverzi nelze editovat.
  • Rozšíření se zatím zobrazuje pouze na mobilech a tabletech.
  • Na formulář se vztahují zásady Google Ads. Nelze ho tedy využít například ve vztahu s léčivy, alkoholem nebo politickým obsahem.

Stahování dat

Data lze stahovat jako CSV soubor přímo z rozhraní Google Ads, kde jsou k dispozici po dobu 30 dní od vyplnění. Stačí jít na přehled rozšíření a u příslušného rozšíření o formulář kliknout na tlačítko stáhnout potenciální zákazníky. Kontakty lze stahovat také automaticky přímo do klienta CRM prostřednictvím webhook aplikace.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15  Posunout nahoru