V Google Ads je celá řada dostupných cílení. V následujících týdnech se některá z nich zpřístupní také pro vyhledávací kampaně. Zároveň Google představil zcela nový segment publika.
Affinity publika nově ve vyhledávání
V češtině tyto uživatele naleznete pod názvem publika podle zájmů. Jedná se o uživatele, kteří se o dané téma (např. sport a fitness) zajímají dlouhodobě. Oproti tomu in-market publika tvoří uživatelé, kteří aktivně hledají služby a produkty v dané oblasti a přemýšlí o jejich nákupu (např. publikum se zájmem o koupi sportovního zboží). V obsahových kampaních jsou tedy publika podle zájmů vhodná především pro budování značky a povědomí.
Publika podle zájmu byla doposud dostupná pouze pro obsahovou síť. Nově je bude možné využít také u vyhledávacích kampaní.
Oficiální seznam dostupných publik podle zájmů v angličtině můžete stahovat ZDE.
Nové in-market publikum
Zároveň Google připravuje nový segment publika s pravděpodobným zájmem o sezónní události. S příchodem vánoční sezóny tak budete moci cílit na uživatele, kteří aktivně nakupují během sezonních akcí a nabídek (např. Black Friday).
Kompletní seznam in-market publik si opět můžete stáhnout ZDE.
V Google Ads doposud chyběla stránka, na které byste mohli sledovat omezení způsobená porušením oficiálních zásad napříč celým účtem. K tomu nyní poslouží správce zásad.
Najdete ho v hlavním menu v sekci Nastavení. Jedná se o souhrnný přehled zamítnutých nebo omezených položek v celém účtu Google Ads.
Klíčová slova, reklamy a rozšíření zde máte roztříděné do konkrétních kategorií. Zároveň se vám u jednotlivých položek zobrazuje jejich stav. V horní části můžete vidět filtr, který aktuálně používáte na úrovni reklam a počet kampaní a sestav, kterých se informace týkají. Z přehledu se lze jednoduše prokliknout na detail konkrétních položek.
Google nástroj představil už v březnu 2019. Vybraným inzerentům ho zpřístupnil v dubnu a postupně ho přidával do dalších účtů. Nyní by měl být k dispozici všem inzerentům.
Nová verze Ads Editoru je na světě. Co je v nástroji nového?
Hromadné nahrávání obrázků do responzivních obsahových reklam
V novém editoru můžete jednoduše označit více responzivních obsahových reklam a upravit u nich nahrané obrázky. Vybírat navíc můžete z galerie dříve nahraných položek. Nemusíte už tedy upravovat každou reklamu zvlášť.
Tmavý režim rozhraní
Podobně jako Twittter nyní Ads Editor podporuje tmavý režim rozhraní. Přepnout ho můžete ikonkou v pravém dolním rohu.
Vylučování IP adres
Nový Editor plně podporuje úpravy vyloučených IP adres na úrovni kampaně.
Lepší vyhledávání kampaní a sestav pomocí přesné shody
Při filtrování kampaní a reklamních sestav v levém horním menu se vám dříve zobrazovaly také položky, které s dotazem tematicky souvisely. Nyní vám Ads Editor nabídne pouze reklamní sestavy a kampaně, které obsahují váš dotaz v přesné shodě. Vyhledávání nezohledňuje ani diakritiku.
Zahrnutí obsahové sítě u nákupů
V nastavení PLA kampaní nyní můžete upravit nastavení pro zobrazování produktových reklam v obsahové síti.
Co už v Editoru nenajdete?
Z nastavení všech reklam byla odstraněna koncová adresa URL a byla plně nahrazena cílovou URL. Koncovou adresu URL najdete pouze v nastavení odkazů na podstránky a v rozšíření o aplikaci.
V novém Editoru už v obsahových kampaních nelze vytvářet responzivní reklamy. A tady pozor – často dochází k jejich záměně s responzivními obsahovými reklamami, do kterých můžete nahrávat mnohem více textů a obrázků než u původních responzivek. Google v tomto případě nezvolil úplně šťastné pojmenování.
Zároveň nenajdete ani klasické dynamické reklamy pro DSA kampaně. Vytvářet můžete pouze jejich rozšířenou variantu.
Po roce se opět konala jedna z největších marketingových událostí roku – konference Google Marketing Live. Pojďme se podívat na hlavní novinky, které nás tento rok v Google Ads čekají.
Chytřejší automatické strategie
Automatická strategie maximalizace hodnoty konverzí byla doposud dostupná pouze ve Smart Shopping Campaigns. Nově ji bude možné využít také u vyhledávacích kampaní.
Další velkou novinkou je výběr konverze pro optimalizaci na úrovni kampaně. Doposud automatické strategie zohledňovaly všechny konverze, které byly zahrnuty do sloupce konverzí. Nyní bude možné u jednotlivých kampaní nastavit různou konverzní akci, na kterou se budou kampaně optimalizovat.
K lepšímu vyhodnocování kampaní pomůžou pravidla pro hodnotu konverzí. Pokud například konverzi provede uživatel, který patří do seznamu vašich zákazníků, zaznamená tato konverze automaticky vyšší hodnotu.
Velkou novinkou je pak nastavení sezónnosti. Tato funkce připraví automatické strategie nabídek na velké skoky ve výkonu. Tuto funkci můžete využít například před očekávanými slevovými akcemi.
Discovery Ads a nový typ kampaně
Reklamy z Discovery Campaigns se budou zobrazovat na nativních reklamních plochách. Konkrétně půjde o domovskou stránku YouTube, karty sociálních sítí a promo nabídek v Gmailu. Reklamy se také vůbec poprvé zobrazí v Google Discover feedu.
Zobrazování Discovery Ads. Zdroj: www.blog.google
Gallery Ads ve vyhledávání
Nový interaktivní formát kombinuje text a několik obrázků, které si uživatel bude moci prohlédnout, aniž by přešel na web inzerenta. V reklamě bude možné nastavit 3 nadpisy a 4 až 8 obrázků, každý s popiskem o 70 znacích. Inzerenti budou platit za proklik na web nebo za prohlédnutí více jak 3 obrázků. Formát bude zpočátku dostupný pouze na mobilech.
Gallery Ads ve vyhledávání. Zdroj: www.blog.google
Novinky v nákupech
Novou podobu získá srovnávač Google Shopping. Stránka bude doplněna o personalizované nabídky na základě předchozích nákupů a vyhledávání uživatele. Produkt bude možné zakoupit bez přechodu na web skrze jednoduchý nákupní proces, nebo vyzvednout přímo na pobočce inzerenta.
Showcase shopping ads, které stále nejsou dostupné pro ČR, se kromě výsledků vyhledávání začnou zobrazovat také v Google obrázcích, v Discover feedu a na domovské stránce YouTube.
V reklamách ve vyhledávání, v obsahové síti a v nákupech bude možné nastavit přímé odkazy do mobilních aplikací. Pokud uživatel bude mít staženou aplikaci inzerenta, nedostane se po prokliku na jeho web, ale bude přesměrován na konkrétní stránku v aplikaci.
A mnoho dalšího..
Google dále představil bumper machine. Jedná se o nástroj, který bude dostupný přímo v Google Ads, a díky kterému budete moci během několika minut vytvořit 6 sekundový bumper z vybraného videa na YouTube.
Změn se dočkají také publika. Nově už v Google Ads nenajdete custom affinity a custom intent audiences. Dojde totiž k jejich sloučení pod názvem custom audiences. Navíc bude možné rozšířit velikost publika pomocí automatického cílení podobně jako je to možné v nastavení reklamních sestav.
Kompletní záznam z představení hlavních novinek si můžete pustit zde.
Nová verze Google Ads editoru je na světě! Jeho design už ladí s rozhraním Google Ads a po praktické stránce přináší několik užitečných záležitostí.
Více účtů v jednom okně a možnost rychlého přepínání
Nově máme možnost otevřít a vybrat více účtů v jednom okně a provádět úpravy napříč jednotlivými účty.
Zjednodušené rozhraní i úpravy
Editor se posunul k přehlednějšímu menu i funkcím. Nastavení kampaně či sestavy teď najdete na pravé straně editoru, kde ho můžete prorolovat skrz naskrz bez nutnosti přepínání mezi záložkami. Ovšem i možnost rychlého přepínání mezi záložkami zůstala zachována. A například sdílenou knihovnu rozšíření, pravidel a štítků teď najdete nad nastavením kampaní na úrovni účtu.
5 nových pravidel, která vás upozorní, když…
• V reklamní sestavě chybí responzivní reklamy ve vyhledávání (platí za předpokladu, že tato reklamní sestava obsahuje alespoň jednu aktivní rozšířenou textovou reklamu)
• Videokampaň (neplatí pro TrueView for action) nemá zapnuté cílení na partnerské weby Google pro video
• Videoreklamou Discovery cílíte na klíčové slovo nebo téma
• Kampaň TrueView cílí pouze na výsledky vyhledávání na YouTube, ale obsahuje pouze videoreklamy TrueView in-stream
• Videokampaň má datum začátku a konce, ale používá průměrný denní rozpočet
Indikátor síly reklamy
Při kontrole responzivních reklam se v editoru nově zobrazí sloupec „Síla reklamy“, který vám ukáže u každé z vašich reklam hodnocení kvality.
Podpora kampaní podporujících aplikace
V editoru si nyní přijdou na své i správci kampaní podporujících aplikace. Budou zde mít možnost úpravy nastavení na úrovni kampaně, sestavy i reklamy. Nezapomnělo se ani na strategie nabídek tROAS, maximalizace konverzí a tCPA a možnost optimalizace na hodnotu akce v aplikaci (pokud je používána tCPA).
Google oznámil, že během roku 2019 dojde ke stažení průměrné pozice ve vyhledávání z volitelných sloupců. Jaké jsou důvody? A které metriky bude možné využít ke sledování pozice reklam?
Příchod nových metrik
Pozice ve vyhledávání určitě není rozhodující metrikou pro optimalizaci výkonu. Přesto inzerentům poskytovala určitý vhled do úspěšnosti v aukcích. 26. února Google oznámil, že v září 2019 tuto metriku zcela odstraní z volitelných sloupců v Google Ads.
• Míra zobrazení nahoře ve vyhledávání – Impr. (Top) % – procento zobrazení vašich reklam v horní části stránky nad organickými výsledky vyhledávání.
• Míra zobrazení zcela nahoře ve vyhledávání – Impr. (Absolute Top) % – procento zobrazení vašich reklam na zcela první pozici.
• Podíl zobrazení nahoře ve vyhledávání –Search (Top) IS % – podíl zobrazení reklam v horní části stránky nad organickými výsledky.
• Podíl zobrazení zcela nahoře ve vyhledávání – Search (Absolute Top) IS % – podíl zobrazení vašich reklam na první pozici.
Míra zobrazení v horní části nám poskytuje informaci o tom, kolik % z celkového počtu našich zobrazení jsme získali nad organickými výsledky ve vyhledávání. Podíl zobrazení v horní části nám navíc poskytuje informaci o tom, kolik % zobrazení jsme nad organickými výsledky mohli získat navíc. Vypovídá tedy o potenciálu našich reklam.
Rozdělení pozic ve vyhledávání Zdroj: Google Ads Help
Kromě toho Google přidal do volitelných sloupců vyhledávacích kampaní ještě jednu metriku – podíl kliknutí. Tato metrika je podílem počtu kliknutí, které vaše reklamy při zobrazení získaly a odhadovaného počtu kliknutí, které jste v aukci mohli získat.
Pojďme si tedy vztah uvedených metrik ukázat na konkrétním příkladu. Ve vyhledávací kampani jste za měsíc získali 1000 zobrazení, z toho 500 zobrazení v horní části stránky a 100 na první pozici. Míra zobrazení v horní části je v tu chvíli 50 % a míra zobrazení reklamy na první pozici 10 %. Podíl zobrazení v horní části máte na hodnotě 40 %. To znamená, že zlepšením kvality reklam nebo zvýšením ceny byste mohli získat až o 60 % více zobrazení v horní části. Z reklam jste nakonec získali 50 prokliků a podíl kliknutí máte 20 %. Podle Google Ads jste tedy z reklam mohli získat až o 250 prokliků více. Jedná se pouze o modelový příklad ilustrující vztah zmiňovaných metrik. V praxi počítejte s tím, že i u vyhledávacích dotazů obsahujících brand bude podíl zobrazení či kliknutí lehce pod 100 %.
Konverze v Skliku se standardně započítávají na základě last click atribučního modelu v rámci 30 denního okna. Od dubna nás ale v započítávání konverzí čeká velká změna.
Cross device konverze a jejich dopad na výkon
Od 1. dubna 2019 se budou do celkového počtu konverzí započítávat také cross device konverze. Jedná se o konverze, které uživatel provede na jiném zařízení, než na kterém začal konverzní trasu. V praxi se jedná například o situaci, kdy uživatel vyhledává produkty nebo služby na mobilním telefonu a konverzi později dokončí na počítači.
Měření cross device konverzí je možné pouze v případě, že je uživatel přihlášený k některé ze služeb Seznamu. Díky cross device konverzím získáte lepší vhled do výkonu vašich kampaní. Seznam uvádí, že nárůst počtu konverzí se může pohybovat až do 10 %. Tento nárůst při meziročním a ročním srovnání nezapomeňte zohlednit.
Víte, jak v praxi funguje automatické cílení neboli optimalizace cílení v obsahové síti Google Ads? A jaké změny nás u tohoto typu cílení čekají?
Co je vůbec optimalizace cílení v Google Ads?
Pokud v kampaních používáte cílení na klíčová slova, umístění nebo publika a automatické cílení máte vypnuté, reklamy se budou zobrazovat pouze na základě zvoleného nastavení. Pokud ale máte aktivovanou optimalizaci cílení, Google automaticky rozšíří zásah na další klíčová slova, umístění a publika, která vyhodnotí jako relevantní a u kterých očekává, že může dojít ke konverzi, což nemusí být žádoucí.
Automatické cílení bylo doposud možné vypnout, nebo vybrat mezi 2 možnostmi nastavení:
• Konzervativní cílení
• Agresivní cílení
Konzervativní a agresivní cílení se nastavují na úrovni reklamních sestav a jsou dostupná pro všechny kampaně v obsahové síti. Pro agresivní cílení Google doporučuje mít alespoň 15 konverzí za posledních 30 dní. Agresivní cílení maximalizuje zásah kampaně, může se hodit inzerentům, kteří z obsahové sítě chtějí vymáčknout maximum bez ohledu na to, kde a komu se reklama zobrazí. Při přepnutí na agresivní cílení můžete očekávat výraznější změny ve výkonu a také v průběhu kampaní může docházet k jednorázovým navýšením nákladů. Případným výkyvům ale můžete předcházet například nastavením automatických pravidel.
U všech nově vytvořených sestav v rozhraní Google Ads a v AdWords Editoru je standardně nastaveno konzervativní cílení. To může být problém zejména u remarketingu. Výkon remarketingových publik je ve většině případů zcela odlišný od jiných typů cílení a jakákoliv automatizace cílení může zkreslovat výsledky. Reklama se totiž zobrazuje nejen návštěvníkům webu, ale také uživatelům, kteří na webu nikdy nebyli. Vypnutí automatického cílení můžete provést jednoduše v AdWords Editoru. Stačí označit všechny reklamní sestavy v obsahové síti a v okénku Optimalizace cílení zvolit možnost Zakázáno. V tu chvíli se reklama bude zobrazovat striktně na základě podmínek, které jste si sami určili.
Změny v nastavení automatického cílení
Nastavení této funkce se nově zobrazuje v podobě škály, na které můžete nastavit různou míru automatizace. Zároveň získáte informaci o potenciálním týdenním nárůstu počtu zobrazení. Funkce je částečně kompatibilní s AdWords Editorem. Pokud v AdWords Editoru zvolíte konzervativní cílení, nastaví se automatické cílení na jeden článek stupnice tak, jak můžete vidět na screenshotu. Pokud zvolíte agresivní cílení, bude automatické cílení nastaveno na maximální dosah. Novinka už je dostupná v některých účtech Google Ads.
28. srpna Google zveřejnil novou verzi AdWords Editoru, jaké features v něm naleznete?
Rozšířené textové inzeráty s třetím nadpisem a druhým popiskem
Už od 23. srpna jste v rozhraní Google Ads mohli začít vytvářet textové reklamy se 3. nadpisem a 2. popiskem. Google novinku zakomponoval do nové verze AdWords Editoru a usnadnil tak tvorbu reklam. Pozor si dejte na import do Skliku, který zatím není s novou verzí Editoru kompatibilní. Sklik na kompatibilitě pracuje, importovat ale bude možné pouze stávající prvky – tedy 2 nadpisy a popis o 80 znacích. Do budoucna ale Sklik slibuje podporu popisku s délkou 90 znaků.
Druhý popisný řádek pro DSA reklamy
Podobně jako u rozšířených textových inzerátů můžete nyní přidat druhý popisek také u DSA reklam. Oba popisné řádky mohou mít opět až 90 znaků.
Více textu v reklamách pro volání
Navýšení počtu znaků se dočkaly také popisné řádky v reklamách pouze pro volání. Využít můžete 90 znaků namísto původních 80.
Upozornění na chybějící text popisků u odkazů na podstránky
Poslední novinkou je nové vlastní pravidlo, které vás upozorní na chybějící text popisků u sitelinks, které budete chtít upravit nebo přidat do kampaní. Podle Googlu mají odkazy na podstránky s popisným textem vyšší CTR. Nastavení pravidla můžete změnit v levém menu na záložce Vlastní pravidla.
