Dočkali jsme se!
Konečně je možné provádět hromadné změny i v Skliku jednoduše.
K dnešnímu dni do účtů přibyla novinka INLINE EDITACE, která Vám umožní hromadně upravit rozpočty, ceny, názvy a URL. Nyní si jen vyberte více položek, kliknete na vybrané a zvolte požadovanou hromadnou změnu. Více informací najdete na https://napoveda.sklik.cz/nastaveni-reklamy/editacni-panel
S informací o novém rozšíření přišel už třeba Barry Schwartz v červnu tohoto roku. Nyní se konečně objevilo v některých našich účtech a tak jsme tuto novinku rovnou vyzkoušeli.
Rozšíření o zprávu či Message Extension se zobrazuje pouze na mobilních zařízeních. Funguje následovně – uživatel klikne na rozšíření, což ho odešle v mobilu do aplikace pro psaní sms. Tam uvidí předepsaný text a telefonní číslo, které inzerent nastavil v AdWords. Uživatel může poslat zprávu s předdefinovaným textem nebo napsat cokoliv jiného třeba: Potřebuji pomoc s nákupem, zavolejte mi!
Rozšíření o zprávu je možné přidat na úrovni kampaně a reklamní sestavy. Za samotné kliknutí na rozšíření zaplatíte stejně jako za kliknutí na nadpis reklamy.
Nastavení rozšíření o zprávu v AdWords
Ukázka rozšíření v reklamě
Po kliknutí na rozšíření
Na závěr bych chtěl už pouze dodat, že rozšíření se stále nachází ve fázi testování a zatím není jasné, kdy bude dostupné napříč všemi účty.
Funkce v AdWords, kterou si již několik let přeje mnoho PPCčkařů je konečně tady! Demografické cílení pro vyhledávací kampaně/Demographics For Search Ads nebo zkráceně DFSA by již nyní mělo být dostupné ve všech účtech. Můžete tak vyhledávací kampaně zacílit podle pohlaví a věku nebo pouze upravovat nabídky podle jednotlivých skupin uživatelů tak, jak to znáte z obsahových kampaní.
Demografické údaje naleznete u vyhledávací kampaně pod záložkou Publikum/Audiences.
Nejvíce tuto funkci ocení inzerenti, jejichž cílová skupina uživatelů jsou spíše jen ženy nebo jen muži, pouze konkrétní věková skupina nebo kombinace obou možností.
– Obchod s květinami nyní může zkusit třeba zvýšit nabídku pro muže a snížit nabídku pro ženy.
– Dámské kadeřnictví může chtít cílit pouze na ženy a cílení na muže úplně vyloučit.
– Eshop s oblečením, které je určeno především pro mladší generaci, může zvýšit nabídku pro uživatele ve věku 18 – 34 let a také snížit nabídku pro kohokoliv nad 45 let.
Možností je nesčetně a je potřeba samozřejmě vycházet z nastavené strategie a z dat v demografických přehledech Google AdWords nebo Google Analytics.
Nově je v Google AdWords možnost jednoduše zacílit obsahové kampaně na klíčová slova a vlastní zájmy. Stačí při výběru cílení ponechat nastavení cílení klíčových slov na možnost Publikum.
Reklamy se poté zobrazí uživatelům, které by tato klíčová slova mohla zajímat, a také na webových stránkách, v aplikacích a videích, které s těmito klíčovými slovy souvisí.
Rok vývoje, 3 měsíce testování a dnešním dnem konečně Sklik zpřístupnil otevřenou beta verzi dynamického retargetingu (DRTG) všem eshopům. V Skliku tak lze nově zobrazovat reklamy s nabídkou produktů, které si uživatelé prohlíželi. A to jak prostřednictvím bannerů, tak i čistě textových inzerátů (např. pod článkem na Sport.cz).
Ke zprovoznění DRTG stačí mít propojený Sklik účet s účtem na Zboží.cz. Sklik pak sám automaticky vytvoří seznam uživatelů pojmenovaný jako „DRTG – Návštěvníci produktů – název provozovny“. U seznamu je nastavena výchozí délka platnosti 7 dní, ale dá se podle potřeby změnit. V případě více provozoven se vytvoří více seznamů.
Při vytváření kampaně pro DRTG je potřeba zvolit typ kampaně „Produktová“ a nastavit síť „Obsahová – Dynamický retargeting“. Pak už jen stačí do kampaně přidat retargetingový seznam a vyloučit stávající zákazníky stejně jako u klasického retargetingu.
Sklik doporučuje rozdělit sestavy po kratších časových úsecích, k čemuž je potřeba použít vylučující kombinace uživatelů, kteří navštívili web. Ze seznamu pro DRTG jako takového nelze vytvářet kombinace.
Zatím Sklik neumí upozornit na omezený rozpočet, takže je nutné si hlídat, zda kampaně nedosahují denního limitu.
Podmínkou správného fungování DRTG je stejná url na webu i ve feedu (např. http vs https). Zároveň parametry pro konkrétní produkty nesmí být v url umístěné za znakem ?. Měřicí utm parametry vycházejí z autotaggingu nastaveného v Sklik účtu.
Google nově umožňuje vytvářet skupiny kampaní a nastavit pro ně společný cíl včetně cílového počtu konverzí nebo nákladů. Stačí kliknout v levém panelu na „Skupiny kampaní“ a vytvořit novou skupinu.
V nastavení si můžete vybrat, zda jsou vaším cílem prokliky nebo konverze a na základě toho nastavit cílové CPC nebo CPA. Pokud máte pro kampaně ve skupině vymezené konkrétní období (akce, sezónní kampaně apod.), můžete také určit cílový počet kliknutí či konverzí a také cílovou částku, kterou chcete ve skupině kampaní utratit.
Před dvěma měsíci AdWords oznámil přechod na novou podobu textových inzerátů – Expanded Text Ads (ETA)
Sklik nás dlouho napínal. Až dnes vydal oficiální oznámení, které nikoho nepotěší. Sklik zavede podporu pro ETA inzeráty, ale ne letos.
K podpoře rozšířených textových inzerátů proto nedojde ještě během letošního roku.
Pro zajímavost, reklamní systém Bing od Microsoftu obratem zavedl podporu těchto reklam a zajistil tak kompatibilitu pro importy/exporty z AdWords.
Co je ještě více alarmující, je skutečnost, že AdWords přestane současné inzeráty podporovat k 26.10.2016. Od tohoto data nebude možné krátké inzeráty vytvářet a do AdWords nahrávat. (Současné krátké inzeráty zůstanou i po tomto datu aktivní a termín jejich ukončení ještě nebyl oznámen.)
Co to znamená? Čeká nás několik měsíců, kdy správcům kampaní enormně naroste objem práce s přípravou unikátních reklam pro Sklik a odlišných reklam pro AdWords. Vzrostou tak náklady pro inzerenty a ti budou velmi zvažovat, nakolik je práce navíc s přípravou oddělených reklam pro Sklik adekvátní efektu, který reklamy přinesou. Odhadujeme, že pro některé inzerenty bude jednodušší inzerci v Skliku utlumit do doby, než Sklik ETA reklamy zavede také.
Je to velmi mrzutá situace. Už proto, že Sklik měl dva měsíce na to, se na celou situaci připravit a máme pocit, že otázku ETA reklam na své straně velmi podcenil. Škoda.
V AdWords fungují TOP pozice pro reklamy Google Nákupy velmi dobře. Tedy pozice nad přirozenými výsledky vyhledávání, i nad textovými reklamami.
Seznam se inspiroval a rozhodl se otestovat stejné pozice i v Skliku.
Produktovými inzeráty, kterých zobrazuje 5, nahradil na TOP pozicích textové reklamy. Zajímavé je, že v pravém sloupci standardně zobrazuje 6 Produktových inzerátu. O jednu se tedy na TOP pozici ochudil.
Sklik neprozradil jak často TOP pozice do A/B testu posílá. Bylo by ale překvapením, kdyby výsledky nerozhodly o jejich zavedení do ostrého provozu.
Pro zajímavost – takto Produktové inzeráty vypadají při standardní pozici v pravém sloupci a na AdWords.
AdWords opouští po léta zažitý formát textových reklam o délce 25-35-35 znaků. Nově bude k dispozici až dva nadpisy, každý o délce 30 znaků a jeden popisný řádek o celkové délce až 80 znaků. Expanded Text Ads jsou už dnes dostupné jako beta verze pro vybrané inzerenty i v ČR. Hezké shrnutí k tématu nabízí zde server Search Engine Land.
V Česku se samozřejmě okamžitě nabízí otázka: „Co to bude znamenat pro Sklik?“ „Přestane fungovat export a import?“
Změna na nový formát v AdWords bude postupná. Po přechodné období bude možné inzeráty zadávat ve dvou formátech – současném i novém prodlouženém. Lze předpokládat, že ukončení podpory současných inzerátů proběhne v příštím roce. Do té doby se kompatibility obávat nemusíme. A co pak?
Lze předpokládat, že i Sklik se přizpůsobí. Nejen, že trendy a funkce z AdWords Slik standardně přebírá, kopíruje nebo se jimi inspiruje, ale selský rozum napovídá, že sveřepě trvat na podobě 25-35-35 znaků a tím pádem nekompatibilita s AdWords Editorem, by byla pro Sklik těžkou ranou. Navíc, pokud už dnes je v ČR pro vyhledávání Seznam používán jen ve 30% a význam inzerce ve vyhledávání by pro řadu inzerentů díky nekompatibilitě s AdWords (Editorem) ztratila na důležitosti.
Tuto úvahu podporují i někteří lidé z Sklik týmu, kteří svůj soukromý názor uvádí na Twitteru.
Zatím je brzy spekulovat, v Skliku ale jistě proběhne nejedna porada a krizová schůzka.
