Dnešním dnem se Sklik naučil vylučování retargetingových seznamů v nastavení sestavy, a zároveň také v nastavení kampaně.

Až dosud bylo třeba vylučovat pomocí kombinovaných retargetingových seznamů. Což ale nebylo příliš praktické řešení. Nejčastější využití pro vylučování cílení jsou seznamy uživatelů, kteří nakoupili. Od dnešního dne stačí zacílit například na uživatele, kteří „Navštívili kategorii XY v posledních 14 dnech“ a do vyloučení v nastavení sestavy přidat „Nakoupili v posledních 14 dnech“. Není třeba si předpřipravovat kombinace v nastavení retargetingu.

Sklik se na svém blogu nezmiňuje o tom, že by nové vylučování bylo použitelné mimo retargetingové cílení. Například při obecném cílení do obsahové sítě (kontextově či umístěním na konkrétní stránky). Přesto administrační rozhraní Skliku toto umožňuje. Dokonce lze nastavit vyloučení seznamů v cílení do vyhledávání. Bude ale toto nastavení fungovat? Pokud by skutečně uměl Sklik vyloučit retargetingové seznamy ve vyhledávacích kampaních, předpokládali bychom, že se s touto funkčností pochlubí. V opačném případě je uvedená volba v nastavení matoucí. Více na blogu Skliku.

Aktualizace: Sklik potvrdil, že vyloučení retargetingových seznamů lze aplikovat u jakékoli obsahové kampaně. Tedy i u kampaní cílených kontextově či na umístění.
Sklik také doplňuje informaci, že „na cílení ve vyhledávací v síti vyloučení retargetingových seznamů nemá vliv„.

Při spuštění Retargetingu v podání Skliku nás okamžitě zamrzela nemožnost vyloučit vybrané seznamy uživatelů při cílení. Sklik nyní umí na retargetingové seznamy pouze cílit.
A nebavíme se jen o vymazlených nastaveních některých inzerentů, kteří chtějí cílit své obsahové kampaně třeba na všechny uživatele vyjma těch, co navštívili jejich web v posledních týdnech (akvizice nových uživatelů). Mnohem častější je nastavení v sestavě: „Cílit na návštěvníky z posledních 14 dnů“ + „Vyloučit všechny uživatele co konvertovali v posledních 14 dnech“.

Samozřejmě, uvedené kombinace lze vytvořit jako kombinované seznamy přímo při nastavování Retargetingu. Problém nastává při vyšších počtech seznamů, kdy vždy musíte vytvářet kombinace. Retargetingové seznamy se tak znepřehledňují (desítky cílení a desítky kombinací).

Nutnost vytvářet kombinace předem znamená ve výsledku o 30-50% více času stráveného při nastavování seznamů. Naštěstí, v Skliku jsou si této skutečnosti vědomí a proto na vyloučeních aktivně pracují. Sklik potvrdil, že věří v přidání možnosti vylučování seznamů v Q1/2014. Bohužel, bez nutnosti vytvářet kombinace se tak zatím neobejdeme. Ale vyhlídky na lepší zítřky tu jsou.

Ukázka možnosti nastavení vyloučení v AdWords Remarketingu.

Na konci května jsme informovali o tom, ze Sklik chystá brzy spustit testování retargetingu ve své síti. Znělo to trochu jako utopie, ale půlrok se s půlrokem sešel a Sklik skutečně retargeting spustil. Nelze přehlédnout inzeráty, které nás už poslední dny pronásledují.

Heureka patří mezi prvni beta testery. Přechod do ostrého provozu, a uvolnění retargetingu pro všechny inzerenty, očekáváme realisticky nejdřív na přelomu zimy/jara. Pro další informace musíme vyčkat na oficiální zdroje.