Google v letošním roce stihl představit oblíbený in-stream formát TrueView ve dvou nových podobách. Jaká jsou jejich specifika?
TrueView for Action
Prostřednictvím videoformátu TrueView pro akce mohou inzerenti oslovit uživatele, kteří se aktivně zajímají o jejich služby či produkty a jsou tedy v pozdějších fázích nákupního procesu. Formát se doporučuje kombinovat s Custom Intent Audiences, tedy vlastními publiky podle záměru, která si lze v rozhraní AdWords definovat na základě klíčových slov či URL webů. Algoritmus pak hledá uživatele, kteří v poslední době vyhledávali produkty a služby na Googlu, a kteří s největší pravděpodobností provedou konverzi.
Na rozdíl od klasického TrueView videa využívá formát TrueView for Action jako strategii nabídek cílovou cenu za konverzi. U kampaní s tímto formátem lze navíc využít také automatickou bidovací strategii tCPA. Dále je formát doplněn o nadpis reklamy a výraznou výzvu k akci v podobě překryvné vrstvy.
TrueView for Reach
Oproti výkonnostnímu TrueView for Action by měl formát TrueView for Reach zasáhnout co nejvíce uživatelů při stanovené frekvenci. Jedná se o ideální formát pro budování značky.
TrueView for Reach musí mít minimální délku 6 vteřin (maximální až 30 vteřin), ale na rozdíl od Bumperu lze po 5 vteřinách přeskočit. Oproti klasickému TrueView videu navíc nezaplatíte za zhlédnutí, ale za zobrazení nezávisle na délce sledování videa. Nákup tohoto video formátu probíhá na modelu CPM. Reklama se může spustit před nebo během přehrávaného videa.
