Evoluce nebo revoluce? Rozšířené kampaně v AdWords přináší velké změny!

Včera v noci oznámené „Rozšířené kampaně“ v AdWords přináší nejviditelnější změnu za několik posledních let a evolučním způsobem mění přístup k tvorbě a správě kampaní.

Nově můžete připravovat jednotné kampaně pro různá zařízení. Tablet, mobil, desktop? Vše obsloužíte z jediné kampaně v jejímž detailním nastavení můžete ovlivnit vše podstatné. Jedna kampaň, jedna sestava, tak může obsahovat jiné reklamy, které se zobrazí uživateli hledající v mobilu informaci související s Vaší provozovnou ležící nedaleko, stejně tak odlišné reklamy pro uživatele hledající ze stolního počítače. Můžete nastavit, jiné reklamy pro jiná časová období dne, stejně tak nabídnout jinou cenu za proklik v poledne ze stolního počítače jako v noci z mobilu. Chcete zobrazit jinou reklamu uživatelům na Slovensku a jinou v Česku? Opět vše nastavíte na úrovni jedné kampaně, jedné sestavy…

Nebude nutné jako dosud duplikovat oddělené kampaně pro mobilní zařízení, či různé regiony. S tím přichází i další spousty drobných změn, vylepšení, novinek. Volali jste po sitelinks na úrovni sestavy? Už jsou možné. Chcete zobrazit jiné sitelinks uživateli přistupujícímu z mobilu a jiné uživateli na desktopu? Proč ne? A co jiné sitelinks v závislosti na čase? Jiné sitelinks v noci a jiné v poledne? Za vším stojí také související detailnější možnosti reportování či filtrování.

Na vyjmenování všech novinek je příliš brzy, navíc další budou v příštích měsících postupně přibývat. Google tak předložil zcela novou filizofii při tvorbě kampaní, se kterou se samozřejmě bude nutné pomalu sžít.

Rozšířené kampaně se postupně zpřístupňují jednotlivým inzerentům. Nemáte li k nim přístup už dnes, vyčkejte. Vše je otázkou až několika týdnů.
Po přechodné období budete mít možnost vytvářet (a udržovat) kampaně původním způsobem (Google tyto kampaně nazývá roztomile jako „zastaralé“). Původní kampaně zároveň můžete kdykoli migrovat na „rozšířené“. Je však třeba upozornit, že po provedení migrace už není cesty zpět. V horizontu několika měsíců bude nutné zmigrovat všechny „zastaralé“ kampaně. Pokud v přechodném období kampaně sami neaktualizujete, bude změna provedena automaticky. Termíny, kdy k tomu dojde, budou včas oznámeny.

V příštích týdnech budou uvolněny nové nástroje ze strany AdWords, které migraci usnadní. Zároveň bude kolem 20.2.2013 vydána nová verze AdWords Editoru, která nejen umožní vytvářet rozšířené kampaně, ale také usnadni samotnou migraci.

Jako největší komplikaci vnímáme otázku importů kampaní z AdWords do Skliku. Zdá se, že struktura kampaní se bude od sklikových stále více odlišovat a nás čeká dvojí práce – připravit zvlášť kampaně pro AdWords a zvlášť pro Sklik. Poperou se s importy z AdWords vývojáři Skliku? Uvidíme… Více na českém blogu AdWords nebo speciální informační stránce.

Product Listing Ads pro každého a navíc AdWords nabízí vrácení části proinzerovaných peněz zpět!

Jen pět dnů trvalo testování PLA s vybranými inzerenty AdWords. Od dnešního dne se může do hrátek s Product Listing Ads zapojit každý inzerent. Navíc Google oznámil incentivní program, který nabízí vrácení části proinzerovaných peněz + kredit zdarma navíc.

Všichni obchodníci, kteří vytvoří reklamu s produktovými informacemi s cílením na všechny produkty v Merchant Center do 12. dubna 2013, automaticky obdrží měsíční kredit ve výši 10 % celkových výdajů za reklamy s produktovými informacemi v období od 15. února 2013 do 30. června 2013.

Obchodníci, kteří aktuálně používají Nákupy Google, mohou získat kredit ve výši 1000 Kč na reklamu s produktovými informacemi, pokud vyplní formulář do 12. dubna 2013.

Více informací v dnešním článku na oficiálním blogu AdWords.

Velká novinka: AdWords spustil test Product Listing Ads

Když jsme nedávno psali o dynamickém remarketingu, naznačovali jsme, že Google Merchant Center bude v letošním roce pro AdWords velké téma. A je to tady. AdWords dnes v česku spustil do omezeného beta testu Product Listing Ads (PLA), nebo po česku Reklama s produktovými informacemi. Jsme tak teprve třináctou zemí, kde Google tento produkt spustil.

AdWords nově umožní propojit Google Merchant Center s AdWords účtem a následně propagovat vybrané produkty či skupiny produktů. Ty se zobrazí jako nový řádek na tzv. Top pozici (nad neplacenými výsledky vyhledávání) nebo jako blok v pravém sloupci. Obsahuje pět produktů s náhledovým obrázkem a cenou. Proklik na produkt odkazuje přímo do eshopu inzerenta.

AdWords: „Reklama s produktovými informacemi nevyžaduje žádná klíčová slova nebo další text reklamy. Kdykoli uživatel zadá dotaz, který je relevantní k nějaké položce na účtu v Google Merchant Center, Google automaticky zobrazí nejrelevantnější produkty společně s obrázky, cenou a názvem. Reklama s produktovými informacemi tak obchodníkům umožňuje na Google.cz inzerovat celou jejich nabídku.“

Nastavení PLA je v základní úrovni jednoduché. Propojit GMC s AdWords, založit novou kampaň, nastavit max. CPC, zvolit reklamní popisek (jedna věta, obvykle s informací typu: „Nyní doprava zdarma“ nebo „Ke každému nákupu dárek zdarma.“) zaškrtnout souhlas s propagací všech produktů a hotovo. (Více o nastavení PLA) Základem efektivity však budou pokročilá nastavení, vytváření skupin produktů pomocí štítků v nových sloupcích ve feedu pro GMC, kampaní a sestav propagující vybrané skupiny a především pečlivé analýzy nad daty, které tyto kampaně nabídnou. PLA tak vnímáme jako další velké sousto pro specializaci v rámci AdWords.

PLA jsou nyní testovány vybranou skupinou inzerentů. Pokud se nestane nic nepředpokládaného, mohou být PLA kampaně veřejně zpřistupněny v horizontu týdnů. Pokud jste dosud Google Merchant Center přehlíželi a soustředili se jen na Heureku a Zbozi.cz, možná je čas začít brát GMC vážně. Oficiální informace naleznete v dnešním článku na AdWords blogu.

Sklik mění systém řazení inzerátů

Od včera, 21.1.2013, Sklik postupně nasazuje změnu systému řazení inzerátů ve výsledcích vyhledávání. Dle informací na svém blogu slibuje větší relevanci, přičemž vývoj této změny trval několik měsíců. Až se budete při reportech sami sebe ptát, proč máte v lednu jiné pozice než v prosinci, vzpomeňte si.

Sklik: „Nově přidaná klíčová slova budou pružněji reagovat na svůj výkon, tedy např. rychleji získají vyšší pozici ve výsledcích, pokud si ji dle výkonu zaslouží. Navíc klíčová slova přesunutá v rámci kampaně nebo účtu výrazně rychleji naváží na výkon ve svém původním umístění.“

AdWords v ČR testuje dynamický remarketing

Představte si návštěvníky, kteří navštíví váš eshop, prohlédnou si pár produktů, nenakoupí a odejdou. Remarketingem v AdWords byste je mohli pronásledovat napříč obsahovou sítí a nabízet jim cestu zpět více či méně obecnými inzeráty. Představte si ale automatizované bannery, které samy dynamicky zobrazí uživateli jen ty produkty, které ve vašem eshopu navštívil. Tisíce uživatelů mohou vidět tisíce unikátních bannerů složené z produktů vybraných přesně na míru a pouze jim. A co třeba zákazníci, co si vložili do košíku konkrétní produkty, ale nedokončili nákup? Proč jim nezobrazit v bannerech náhled přesně těchto produktů, aby objednávku mohli dokončit?

Seznamte se s dynamickým remarketingem. Ten je součástí neveřejného beta testu Dynamic Display Ads.

Systém vychází z propojení AdWords s Google Merchant Center. Merchant Center byla dosud v Česku poměrně opomíjená služba, ale nenechte se mýlit. Rok 2013 bude v AdWords celý ve znamení hrátek s Merchant Center. Těste se!

Podívejte se na následujících screenshotech, jak dynamické remarketingové bannery vypadají. Po najetí myši se zobrazí u menších formátů šipky pro posun na další skupinu produktů. Při ukázání na náhled konkrétního produktu se tento zvýrazní a při kliknutí vás proklik odvede na konkrétní produktovou kartu v eshopu. Alza, zdá se, využívá jen jednu z několika desítek šablon, které při tvorbě těchto reklam AdWords nabízí. Je tedy na vás, jakou výslednou podobu bannery mohou mít.

Sklik nově umožňuje cílení na umístění

Dnes se v Skliku objevila nová karta, která má přinést další možnosti, při správě obsahových kampaní. V obsahové síti si nyní můžete vybrat web, subdoménu, část webu, nebo i konkrétní stránku. Kartu s novými funkcemi nalezneme v detailu každé sestavy.

Nabízejí se tři možnosti cílení

  1. Automatická umístění – standardní cílení, kdy systém zobrazuje reklamu v obsahové síti na základě klíčových slov. Systém tedy sám vybírá cílové weby, kde se reklama zobrazí
  2. Pouze vlastní zacílení – uživatel má možnost zadat url webů, na kterých chce reklamu zobrazovat. Lze přidat i preferovaná klíčová slova a subdomény.
  3. Kombinace automatického umístění a vlastního zacílení – varianta vhodná především pro maximální výkon s možností úpravy ceny za proklik vlastního zacílení

U cílení na domény je dobré si dát pozor na styl zápisu cílení.

Zápis ve tvaru novinky.cz – cílení na celou doménu včetně všech subdomén.

Zápis ve tvaru www.novinky.cz – cílení na konkrétní subdoménu, která nezahrnuje ostatní subdomény na konkrétní doméně. Při zápisu    www.novinky.cz se tedy nebude zobrazovat inzerce na subdoméně tema.novinky.cz.

Zdroj: Sklik blog

Nově lze v Skliku inzerovat veškerý sortiment alkoholu

Sklik dnes uveřejnil zajímavou změnu pravidel. Nyní lze cílit reklamy nejen na víno, pivo a medovinu, ale na všechny druhy alkoholických nápojů.

Alkoholické nápoje lze propagovat s následujícím omezením:

  • nesmí nabádat k nestřídmému užívání
  • nesmí být zaměřena na osoby mladší 18 let
  • nesmí vytvářet pocit, že spotřeba alkoholu zajišťuje společenské či sexuální úspěchy či má léčebné vlastnosti
  • nesmí zdůrazňovat obsah alkoholu

Cílová stránka klienta potom musí obsahovat informaci o zákazu prodeje alkoholických nápojů osobám ml. 18 let (např. formou vstupní brány).

Zajímavostí je i povolení některých slov, která byla doposud vedena jako nevhodná. Jedná se o klíčová slova týkající se „tvrdého alkoholu“ (whisky, rum atd.)
(Zdoj: Blog Sklik.)

Dynamic Search Ads v AdWords dostupné všem inzerentům

DSA přináší revoluční řešení ze strany AdWords. Vytvořte inzerát s dynamickým nadpisem, zadejte kategorii/URL vašeho propagovaného webu a to je vše. AdWords sám najde vhodné cílové stránky k propagaci, vytvoří automaticky nadpis inzerátu (obvykle title cílové stránky) a sám určí vhodná klíčová slova na která inzerát zobrazí.

Ačkoli toto sofistikované řešení může budit nedůvěru, je překvapivě funkční a efektivní. DSA sami testujeme v rámci beta testu už více než rok a půl. Za tu dobu jsme z výsledků více než nadšeni.

Výhodou DSA kampaní je skutečnost, že mohou být jen doplňkem běžných kampaní s pečlivě rozdělěnými klíčovými slovy. DSA necílí na klíčová slova, pokud jsou už použita jinde v kampaních. Výjimkou jsou neaktivní klíčová slova a slova s podprůměrnými výsledky (skore kvality).

Nevýhodou jsou omezené možnosti optimalizací, kdy lze prakticky pracovat jen s cenou za proklik.

Příjemným „bonusem“ jsou nadpisy inzerátů, které mohou překročit běžných 25 znaků. Běžně narazíte na nadpisy přesahující 60 znaků.

Spuštění DSA považujeme za jednu z největších novinek letošního roku. Více informací naleznete zatím v angličtině na oficiálním blogu AdWords.

AdWords umí nyní zobrazovat kolizní vylučující slova

AdWords nyní upozorňují o vylučujících slovech, která blokují klíčová slova v účtu. Po rozkliknutí se zobrazí přehledná tabulka s vylučujícími slovy, včetně klíčových slov, která jsou nimi blokována. Z tabulky lze vylučující slova buď smazat, nebo se dostat přímo do sestavy (kampaně – v případě vyloučení na úrovni kampaně), která tyto slova obsahuje.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17  Posunout nahoru