Top pozice inzerátů vládnou Skliku a AdWords?

Úvahy na téma jak důležité jsou v AdWords a Skliku tzv. top pozice inzerátů (nad výsledky přirozených výsledků vyhledávání) tu byly od nepaměti. Včera se k této otázce oficiálně vyjádřil Sklik ve svém příspěvku na blogu. Informace doplněné konkrétními čisly shrnul do jediného PDF dokumentu.

Ze zajímavých čísel vybíráme:

  • 52% prokliků přijde přes první pozici
  • 90% všech prokliků Skliku přichází přes TOP pozice

    • K vysoké efektivnosti se vyjádřil i Google a to mimojiné na Google Search & Display Summit 2012 pořádaném 25.4.2012. Protože nejčastějším cílem PPC kampaní je prodej, podělil se Google o následující informaci:

  • Google: 90% konverzí (retail inzerce) je z TOP pozic

    • Důležitost TOP pozic prostě není možné přehlížet. Důležitější je ale při správě kampaní přemýšlet. TOP pozice nejsou všechno a mají svou cenu.

    Sitelinks v AdWords nesmí mít stejné URL

    Rozšíření AdWords inzerátů o odkazy na podstránky (sitelinks) se dočkalo v uplynulých týdnech výrazné změny. Citujeme z nápovědy AdWords:

    Každý odkaz musí vést na jiný obsah: Nepovolujeme, aby více odkazů na podstránky v jedné kampani či reklamní sestavě vedlo na stejnou vstupní stránku nebo stejný obsah.

    Až dosud mohly všechny sitelinks vést na stejné URL na které odkazoval samotný inzerát, nebo sloužily jako odkaz na jednu konkrétní stránku. To umožňovalo využít sitelinks k „trikům“, jako například vytvoření v podstatě čtvrtého řádku inzerátu kdy věta byla poskládána ze čtyř za sebou seřazených sitelinks.

    Nepříjemnosti však může nové pravidlo způsobit, pokud jste v jedné kampani inzerovali stránky z nichž některé jste se rozhodli zdůraznit v Sitelinks. Například prodejce mobilních telefonů v kampani „Mobily“ vytvořil sestavy pro každého výrobce – Samsung, Nokia, iPhone, HTC a další s inzerátem odkazující na výpis všech mobilů uvedeného výrobce. Zároveň vytvořil ve stejné kampani i sestavy pro obecná slovní spojení jako „Mobily“ či „Mobilní telefony“. V Sitelinks pak odkazuje na výpis produktů nejprodávanějších výrobců, tedy: Samsung a iPhone. Protože Sitelinks jsou definovány na úrovni celé kampaně, zobrazily by se Sitelinks s odkazem na mobily Samsung i u sestavy Samsung se stejným odkazem v inzerátu. Všechny Sitelinks budou tedy zakázány.

    Nově vložené Sitelinks porušující uvedené pravidlo jsou obvykle ihned ze strany AdWords zamítány, u historicky běžících kampaní jsou Sitelinks konktrolovány postupně a zpětně zamítány. Zkontrolujte si své kampaně, zda právě vaše Sitelinks nejsou také zamítnuty.

    V souvislosti s novými pravidly si můžeme jen postesknout jak rádi bychom viděli Sitelinks definovatelné na úrovni sestavy, nikoli celé kampaně. A co vy?

    AdWords TrueView videoreklama vstupuje do mobilních zařízení

    AdWords TrueView videoreklama zahájila své úspěšné tažení napříč YouTube před více než rokem. Od dubna letošního roku je dostupná všem inzerentům, kteří tak získali přístup k cenově velmi atraktivní videoreklamě placené pouze za shlédnutí.

    Nyní nově, v rámci testovacího provozu, vstupuje TrueView reklama i do mobilních zařízení. Vzhledem ke skutečnosti, že uživatelé čím dál častěji sledují YouTube videa na svých tabletech a mobilních telefonech, jde o logický krok ze strany Googlu. Ten zatím potvrzuje, že chování uživatelů je prakticky shodné jako u TrueView na desktopech.

    Osobně jsme zvědavi, co přesně mobilní TrueView inzerentům umožní. Při představě potenciální možnosti zacílení na konkrétní typ zařízení (jako je tomu už dnes u klasické AdWords reklamy) se otevírají zajímavé možnosti především prodejcům mobilů či tabletů či firmám nabízející své aplikace (od her až po předplatné online verze Hospodářských novin). A to je možná jen začátek. (zdroj: Google Mobile Ads Blog)

    AdWords Smartpixel: Jeden jediný remarketingový kód na stránky

    AdWords zpřístupnil nově všem inzerentům možnost vytvářet remarketingové seznamy pomocí jediného HTML kódu vloženého na své stránce. Až doposud bylo třeba pro každý unikátní seznam vytvářet nový kód a komplikovaně je na svém webu spravovat. V extrémních případech někteří inzerenti museli pracovat s desítkami unikátních HTML kódů, kterými zaplnili své stránky.

    Remarketing (spuštěný už před dvěma lety) umožňuje označit si vybrané skupiny návštěvníků inzerentova webu a pouze této skupině zobrazovat napříč obsahovou reklamní sítí cílenou bannerovou nebo textovou reklamu. Příklad: Umístěním kódu na stránku s nabídkou zájezdů do Itálie mohla cestovní kancelář označit všechny potenciální zájemce o cestu do Itálie. Umístěním odlišného kódu na stránku s nabídkou zájezdů do Indie označila zájemce o exotickou dovolenou v Indii. V kombinaci se sledováním konverzí mohl inzerent následně svou reklamu zacílit na „všechny návštěvníky nabídky zájezdů do Itálie + kteří neprovedli konverzi (nezakoupili zájezd)“. Po předem definované období poté mohl této remarketingové skupině zobrazit reklamu s připominkou „Ještě stále vybíráte zájezd do Itálie? Snížili jsme ceny!“.

    Nový jeden jediný remarketingový HTML kód, také nazývaný „smartpixel“, umožňuje velmi snadno a bez velkých zásahů do webu inzerenta, vytvářet stovky unikátních kombinací pro označení zákazníků a to jen v rozhraní AdWords. Obrázek pod článkem naznačuje, jaké kombinace jsou k dispozici. Konkrétní ukázky a možnosti pak představuje AdWords přehledně ve své nápovědě.

    Sklik zpřístupnil bannerovou reklamu všem inzerentům

    Něco málo přes pět měsíců testoval Sklik ve své reklamní síti podporu pro bannery. Testování je konec a dnešním dnem mohou bannery ve svých reklamních kampaních nasadit všichni uživatelé Skliku.

    Asi nejčastější myšlenkou bude otázka kde všude se bannery zobrazí. Je třeba si uvědomit, že grafická reklama se zobrazuje (stejně jako u AdWords) pouze na partnerských webech, které její zobrazování umožnily. Nikoli ve výsledcích vyhledávání na Seznam.cz, stejně tak ji ale nenajdete například na webových stránkách, pro které je stále přímý prodej bannerové reklamy výrazným zdrojem příjmů. S bannery se tak inzerenti nedostanou na weby provozované Seznam.cz jako Novinky.cz, Sport.cz nebo Super.cz. Bohužel. Právě tyto weby dosud zajišťovaly pro textovou Sklik reklamu největší reklamní prostor. Sklik proto alespoň namátkově představil několik webů, kde se bannerová reklama zobrazí: AutoRoad.cz, HyperInzerce.cz, HyperPrace.cz, Fotbal.cz, KinoBox.cz, NHLportal.cz, Topzine.cz, EraSport.cz, EuroZpravy.cz a další.

    Už před několika měsíci řada správců kampaní kroutila hlavou nad vysokým počtem podporovaných rozměrů bannerů. Je zřejmé, že málokterý inzerent připraví celou škálu formátů od každého banneru. Sklik proto na svém blogu zveřejnil seznam nejúspěšnějších formátů ve své síti:

    Z dosavadních čísel vyplynulo, že nejvíce prokliků přinesly bannery ve velikostech 250×250 (čtverec), 468×60 (klasický fullbanner) a 728×90 (leaderboard). Dále jsou velmi úspěšné formáty 160×600 (široký skyscraper) a 468×250 (obdélník).

    Zpoplatnění bannerové reklamy nabízí Sklik ve dvou standardních variantách. CPC – Platba za proklik a CPT – Platba za tisíc zobrazení.

    Vyzkoušíte bannerovou reklamu v Skliku? Chyběla vám? Budeme rádi za Vaše názory, postřehy a zkušenosti.

    Propagujte adresu nejbližší provozovny v Skliku

    Možnost rozšíření Sklik reklamy ve vyhledávání o adresu inzerenta (propojením se zápisem na Firmy.cz) už byl představen téměř před dvěma lety. Dlouho však byl prakticky nepoužitelný v případě, že má inzerent více jak jednu provozovnu. Pod inzerátem se totiž vždy zobrazovala jen jedna, napevno definovaná adresa.

    Nenápadně, a ve vší tichosti, Sklik letos na jaře rozšíření o adresu inovoval a nově přibyla možnost „Propojovat s pobočkou nejbližší uživateli“. Konečně tak uživatelům z Brna zobrazí reklama vaši brněnskou provozovnu, hledajícím z Kladna zase pražskou pobočku.

    Radost však každého správce kampaní přešla, když zjistil, že „propojení s pobočkou nejbližší uživateli“ je třeba nastavit zvlášť u každého inzerátu individuálně. Nikoli na úrovni celé kampaně (jako je tomu už léta v AdWords). Navíc Skliku tato funkce příliš nefungovala. Namísto využití geolokace uživatele zobrazovala náhodně vybranou provozovnu ze seznamu. Od středy tohoto týdne (18.7.2012) Sklik nasadil opravu a konečně by měl být náhodné rotaci konec. Navíc už pracuje na možnosti definovat výběr adresy na úrovni kampaně.

    Data z Google Analytics jako nové sloupce v AdWords

    Od jara letošního roku probíhá v rámci AdWords velmi omezený beta test, který přináší poměrně převratnou novinku – pokud má inzerent propojený AdWords účet s Google Analytics, může si v administraci zobrazit nové sloupce: Míra opuštění (Bounce Rate), Stránky/Návštěva (Pages/Visit) a Průměrná doba trvání návštěvy (v sekundách).

    Na článek serveru Search Engine Land, který informace převzal z webu Periscopix, upozornili čeští kolegové z Dobrého Webu na svém Facebook profilu.

    Propojení dat z Analytics přímo do rozhraní AdWords je splněný sen mnoha správců PPC kampaní a PPC analytiků. Umožňuje zobrazit konkrétní data až na úroveň klíčového slova a výrazně tak pomoci rychle identifikovat potenciální problémy (nevyužitý potenciál).

    Je předčasné odhadovat kdy (a v jaké přesně podobě) se tento beta test objeví v ostrém provozu. S ohledem na zveřejnění screenshotu z dosud úspěšně utajované novinky, přinášíme alespoň lákadlo v podobě screenshotu z českého rozhraní.

    Rovnoměrné střídání inzerátů v AdWords prodlouženo na 90 dnů. Navíc omezení můžete i vypnout.

    Před 14 dny změnil AdWords systém střídání inzerátů v sestavě, kdy volba „Střídat reklamy rovnoměrně“ byla po 30 dnech od nastavení automaticky změněna na preferenci reklamy s větším CTR. Tato změna vyvolala mezi správci AdWords kampaní po celém světě oprávněné negativní reakce.

    Zdá se, že vývojáři AdWords začínají dělat první ústupky. Předně, rovnoměrné střídání inzerátů je prodlouženo na 90 dnů, namísto původních 30. A to s platností od 11.6.2012. Navíc můžete požádat o návrat k původním nastavením. Tedy do stavu, kdy se rovnoměrné střídání nikdy nezmění na jinou volbu ani po 90 dnech. Stačí vyplnit tento formulář na stránkách Google. Haleluja!

    1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17  Posunout nahoru