PPC Novinky -

Sklik chystá zcela nové rozhraní i cílení na umístění a témata. Cílení na mobilní telefony však zatím nebude.

Kvě 31

Skutečnost, že Sklik připravuje zcela nové rozhraní pro správu PPC kampaní, je veřejným tajemstvím. Ostatně, Jirka Chomát, produktový manažer Skliku, tuto skutečnost zmínil už před sedmi měsíci na konferenci WebTop100. Tentokrát to znovu připomněl Ondřej Lukas, který prezentoval Seznam.cz na dnešní akci WorkshopOPEN.

Ondřej Lukas, Seznam.cz: „Nově bude také možnost inzerovat v obsahové síti také bannery. Zároveň poskytne Sklik uživatelům lepší rozhraní.“

Na novou verzi Skliku čeká s napětím nejeden správce kampaní. Vedle nových funkcí doufejme především v celkové zrychlení načítání dat ze systému. Dočkáme se jí ale skutečně letos?

Ne nezajimavé je také potvrzení nově chystaných možností cílení v obsahové síti.

Ondřej Lukas, Seznam.cz: „Inzeráty [Sklik] bude možno cílit [v obsahové síti] na mobilní telefony, umístění a jednotlivá témata.“

Zajímavé je, že právě cílení na témata mělo být spuštěno už loni v létě, ale na své spuštění stále čeká. 16.8.2011 se totiž na okamžik tématická cílení objevila v ostrém provozu. Tehdy jsme také zveřejnili níže přiložený screenshot. Nechme se překvapit jak bude nová funkce ve finále vypadat. Lze předpokládat, že její podoba se za ten necelý rok mohla značně změnit.

Aktualizace: Ačkoli citujeme Ondřeje Lukase ze stránek akce WorkshopOPEN, byla informace o přípravě cílení na mobilní telefony ze strany Skliku dementována. Jak nám potvrdil Jirka Chomát: „Na cílení na mobilní telefony zatím nepracujeme.“

Sklik přidává podporu pro další bannerové formáty!

Kvě 09

Je tomu bezmála čtvrt roku, co Sklik umožnil prvním inzerentům otestovat bannerovou reklamu ve své obsahové síti. Dodnes ji může testovat jen omezená sklupina inzerentů. Překvapením tehdy byla absence populárních formátů známých nejen z AdWords. To komplikovalo jistou kompatibilitu pri přípravě kampaní pro oba dva nejpopulárnější PPC reklamní systémy.

Nově však Sklik rozšířil nabídku podporovaných formátů zvěřejněním ve své Sklik nápovědě. Teď už jen zbývá jediné. Nabídnout bannerovou reklamu všem inzerentům!

Podporované formáty: 120×240, 120×600, 125×125, 160×600, 200×300, 200×400, 234×60, 250×250, 300×50, 300×200, 300×250, 300×300, 336×280, 400×250, 468×60, 468×80, 468×250, 728×90, 950×90

Sbohem pravidelnému střídání reklam v AdWords!

Kvě 01

Od příštího týdne mění AdWords funkci „střídání reklam“. Konkrétně pak volbu „Střídat: Zobrazovat reklamy rovnoměrněji“. Uvedená volba zůstává, ale aktivní bude pouze 30 dnů. Poté ji systém automaticky změní na „Optimalizace zaměřená na kliknutí“.

Jde o poměrně zásadní změnu, která omezí možnosti manuálního testování a vyhodnocování reklam v sestavách. Rovnoměrné střídání reklam vždy dalo dostatek prostoru všem kreativám. Nestalo se, že by systém svévolně začal protěžovat více proklikávané reklamy bez ohledu na jejich konverznost a další, správcem kampaní sledované, hodnoty.

Období třiceti dnů se počítá od poslední změny reklam v sestavě. (zdroj: oficiální blog AdWords)

AdWords pro video: Videoreklama na YouTube pro každého

Dub 24

AdWords včera představil spuštění „AdWords pro video“, které nově nabízí každému inzerentovi možnost nasadit své videoreklamy na YouTube. Vše v klasickém rozhraní administrace AdWords, rychle, snadno a přehledně. Až doposud byly možnosti omezené. Především platební model TruView (platba za shlédnutí videa) byl zatím přístupný jen vybraným inzerentům v ČR.

Inzerovat své video na YouTube může skutečně každý a na výběr má následující formáty reklamy: In-Search, In-Slate, In-Display, In-Stream. Netřeba se bát komplikovaných cizích názvů – každý formát je názorně vysvětlen při vytváření kampaně. Více informací na blogu Google ČR.

Nově v Skliku: Cílení na konkrétní web ve vyhledávací síti

Dub 23

Doposud, když jste chtěli cílit do vyhledávací sítě Skliku, bylo možné volit vedle hlavního vyhledávání na Seznam.cz z několika dalších vyhledávacích sítích. Mohli jste vypnout/zapnout zobrazování Vašich inzerátů třeba na stránce encyklopedie.seznam.cz, nebo ve vyhledávání obrázků. Hlavní vyhledávání na Seznam.cz však deaktivovat nešlo. Včera není dnes a Sklik nově nabízí volnost při výběru cílení do jakékoli vyhledávací sítě. Tedy bez nutnosti být zároveň i v hlavním vyhledávání Seznam.cz.

Sklik: „Tato drobnost umožňuje připravit kampaň, která se bude zobrazovat pouze na některém z dalších webů ve vyhledávací síti. Například na Zboží.cz, Firmy.cz a podobně.“

V praxi to znamená zcela nové možnosti při stavbě Sklik kampaní. Speciálně vytvořená kampaň zacílená pouze do produktového vyhledávání Zboží.cz může nabídnout prostor pro zcela jinou volbu textu inzerátu i jinou nabídku ceny za proklik. Nemluvě o možnostech jak oddělenými kampaněmi pracovat v inzerátech s uživateli vyhledávající jen pomocí mobilního telefonu.

Sklik: „Pro řazení inzerátů na webech ve vyhledávací síti je nově používáno CTR, které pochází ze statistik na tom kterém webu. Bude tedy zcela přirozeným jevem, že inzerát, zobrazující se na více webech vyhledávací sítě, bude vykazovat na každém z nich jinou pozici na totéž klíčové slovo.“

AdWords mění chování přesné a frázové shody klíčových slov

Dub 18

Už včera večer jsme vás na naší Facebook stránce informovali o chystané změně v zacházení s klíčovými slovy (přesná a frázová shoda) ze strany AdWords. Dnes na tuto novinku upozorňuje přímo rozhraní administrace AdWords. O co přesně jde?

Zapomeňte co jste dosud znali o chování přesné a frázové shody. Od poloviny května se vaše inzeráty nově zobrazí například i na klíčová slova v množném/jednotném čísle nebo na překlepy, aniž byste tato slova měli v sestavě. Bude tedy volněji zacházet s vámi definovanými klíčovými slovy. Přesná shoda už nebude vyžadovat vysloveně přesnou shodu. Jak sám Google uvádí – 7% hledacích dotázů obsahuje překlepy (chyby) a to už není zanedbatelné číslo. Bližší informace k uvedené změně naleznete zde v nápovědě AdWords.

Ačkoli změna bude nasazena do ostrého provozu až v polovině května, můžete se na změnu připravit už nyní a v nastavení kampaně tyto změny povolit, či zakázat. Viz následující obrázek.

Ze strany AdWords jde o revoluční změnu. Ačkoli jde o krok správným směrem, poněkud stírá výhody zkušených správců PPC kampaní, kteří už dávno s překlepy či množnými/jednotnými čísly citlivě a plánovitě zacházeli. A v neposlední řadě ještě více prohlubuje propast v rozdílném zacházení s klíčovými slovy mezi AdWords a Sklikem. Na druhé straně usnadní práci. Už nebude třeba zadávat desítky variant klíčových slov.

Dynamické reklamy v AdWords: Nově s PSČ, městem a telefonním číslem

Dub 11

Až doposud bylo možné v reklamách AdWords nastavovat dynamické proměnné, za které se dosadilo klíčové slovo z vaší sestavy. Příkaz {KeyWord:zástupný text} nyní nově doplňují další funkční proměnné.

Chcete-li nastavit funkci vkládání lokalit, nejprve v příslušné kampani povolte rozšíření o lokalitu (podle popisu ve výše uvedeném oddílu). Poté můžete do textu reklamy vložit některý z těchto parametrů pro určení lokality:

Město: {lb.city:výchozí}

PSČ: {lb.postalCode:výchozí}

Telefonní číslo: {lb.telephone:výchozí}

Máte-li své provozovny ve více městech, můžete na úrovní jedné sestavy s jedním dynamickým inzerátem inzerovat regionálně unikátní reklamy. Následující obrázky z nápovědy AdWords nejlépe popisují uvedené možnosti. Detailní popis těchto relativně nových funkcí naleznete zde v nápovědě AdWords.

Dub 10

AdWords měří konverze na úrovni rozšíření reklam

Na přelomu března a dubna AdWords doplnil statistiky u rozšíření reklam (extensions) o informace o konverzích. Bohužel, stále není možné sledovat hodnoty konverzí na úrovni jednotlivých odkazů na podstránky (sitelinks). Hodnoty jsou souhrné pro celé rozšíření. Více si můžete přečíst v angličtině na SearchEngineWatch.com.

Etarget představuje „automatizovaný retargeting“

Dub 06

Prakticky nenápadná zmínka na Facebooku, téměř zastíněna fotografií zelené rostliny na stole anonymního „etargetisty“, představila novou službu Etargetu nazvanou „automatizovaný retargeting„. Až na vyžádání Etarget přiblížil více o službě samotné:

Zcela automatizovaný systém, který sleduje dění na stránce e-shopu, resp. zákazníky, jejich nákupní košík. Tím automaticky vytváří, spouští a pozastavuje reklamní odkazy pro jednotlivé návštěvníky. Např. návštěvník si vloží do košíku toaletní vodu Gucci, avšak nekoupí si ji. Scarab toto zaznamená a vytvoří reklamní odkaz na toaletní vodu Gucci a následně tento odkaz zobrazuje návštěvníkovi v celé Etarget síti standardně po dobu 14ti dní. Tzn. klade si za cíl, aby návštěvník dokončil objednávku. Statisticky se konverzní poměr pohybuje kolem 2%, ve zvýšení objemu košíku je to 5-15%.

Služba je realizována ve spolupráci s maďarskou firmou Scarab Research a na první pohled vypadá velmi atraktivně. Je otázkou, nakolik bude automatizovaný systém spolehlivý.