Nová verze Google Ads Editoru je na světě! Lepší filtrování pomocí štítků, rozšíření o obrázky, kontrola síly responzivních reklam před zveřejněním a mnoho dalšího.
Nyní můžeme v nové Editoru filtrovat dle kampaní, reklamních sestav nebo všech položek se stejným štítkem.
Od 5. května 2020 se v Google Merchant Center objevila možnost zobrazovat produkty v rámci platforem Google. Co to pro inzerenty znamená?
Platformy Google, tzv. surfaces across Google, jsou oficiální služby od Googlu, mezi které patří hlavní stránka vyhledávání, záložka pro Google Nákupy a Google obrázky, dále Google Mapy nebo třeba služba Google Lens. Aktuální změna se týká především Google Nákupů, tedy záložky Google Shopping ve vyhledávání. Na tu jste se se svými produkty mohli doposud dostat pouze v případě, že jste měli spuštěné produktové reklamy v Google Ads.
Původně mělo byt zalistování produktů zdarma dostupné během dubna v USA a do konce roku globálně. Google ale nakonec celý proces urychlil a funkce je v Google Merchant Center dostupná ve všech účtech už nyní.
Pokud byste chtěli zalistování produktů zdarma využít a nikdy jste neinzerovali, je zapotřebí na vašem webu nasadit strukturovaná data, nebo vytvořit účet Google Merchant Center (GMC), do kterého následně nahrajete své produkty – třeba pomocí produktového feedu.
Pokud už účet Google Merchant Center máte, nemusíte dělat vůbec nic. Zobrazování produktů by mělo být automaticky aktivní. Vše si ale můžete přímo v GMC následujícím způsobem zkontrolovat:
V levém menu přejděte na záložku Růst a následně vyberte Správu programů. V okně pro plaformy Google by se vám v dolní části měla zobrazovat zelená aktivní ikonka. Službu tak máte pro daný účet Google Merchant Center registrovanou.
Pokud budete mít funkci pro Google Merchant Center aktivní, zobrazí se vám v nastavení produktového feedu na záložce Zdroje možnost cílit na umístění v platformách Google.
V případě, že platformy Google v cílových destinacích nevidíte, stačí rozkliknout konkrétní zemi a platformy zaškrtnout.
Informace k aktivaci služby v Google Merchant Center naleznete na tomto odkazu. Požadavky na přípravu zdroje a způsobilost produktů pro zobrazování na platformách Googlu najdete zde.
Stávající konverzní kódy Skliku přestanou fungovat už 1. 6. 2020. Změnu konverzního kódu tedy doporučujeme provést co nejdříve.
Informace o konverzní události v novém kódu nejsou vnořené do iframu, ale do javascriptu. Seznam uvádí, že nový kód by měl být odolnější proti různým blokátorům konverzí. Změna kódu by tedy mohla vést k navýšení počtu zaznamenaných konverzí. V praxi by se mělo dle Seznamu jednat o jednotky procent.
Do 31. května budou funkční oba typy konverzního kódu. Dejte si tedy pozor, abyste je na webu neměli nasazené současně.
V listopadu se v Google Ads objevila beta verze nového rozšíření. Jedná se o rozšíření o formulář, díky kterému můžete získávat kontakty na potenciální zákazníky přímo z reklam ve vyhledávání, aniž by uživatel musel přecházet na web inzerenta.
Data lze stahovat jako CSV soubor přímo z rozhraní Google Ads, kde jsou k dispozici po dobu 30 dní od vyplnění. Stačí jít na přehled rozšíření a u příslušného rozšíření o formulář kliknout na tlačítko stáhnout potenciální zákazníky. Kontakty lze stahovat také automaticky přímo do klienta CRM prostřednictvím webhook aplikace.
V Google Ads je celá řada dostupných cílení. V následujících týdnech se některá z nich zpřístupní také pro vyhledávací kampaně. Zároveň Google představil zcela nový segment publika.
V češtině tyto uživatele naleznete pod názvem publika podle zájmů. Jedná se o uživatele, kteří se o dané téma (např. sport a fitness) zajímají dlouhodobě. Oproti tomu in-market publika tvoří uživatelé, kteří aktivně hledají služby a produkty v dané oblasti a přemýšlí o jejich nákupu (např. publikum se zájmem o koupi sportovního zboží). V obsahových kampaních jsou tedy publika podle zájmů vhodná především pro budování značky a povědomí.
Publika podle zájmu byla doposud dostupná pouze pro obsahovou síť. Nově je bude možné využít také u vyhledávacích kampaní.
Oficiální seznam dostupných publik podle zájmů v angličtině můžete stahovat ZDE.
Zároveň Google připravuje nový segment publika s pravděpodobným zájmem o sezónní události. S příchodem vánoční sezóny tak budete moci cílit na uživatele, kteří aktivně nakupují během sezonních akcí a nabídek (např. Black Friday).
Kompletní seznam in-market publik si opět můžete stáhnout ZDE.
V Google Ads doposud chyběla stránka, na které byste mohli sledovat omezení způsobená porušením oficiálních zásad napříč celým účtem. K tomu nyní poslouží správce zásad.
Najdete ho v hlavním menu v sekci Nastavení. Jedná se o souhrnný přehled zamítnutých nebo omezených položek v celém účtu Google Ads.
Klíčová slova, reklamy a rozšíření zde máte roztříděné do konkrétních kategorií. Zároveň se vám u jednotlivých položek zobrazuje jejich stav. V horní části můžete vidět filtr, který aktuálně používáte na úrovni reklam a počet kampaní a sestav, kterých se informace týkají. Z přehledu se lze jednoduše prokliknout na detail konkrétních položek.
Google nástroj představil už v březnu 2019. Vybraným inzerentům ho zpřístupnil v dubnu a postupně ho přidával do dalších účtů. Nyní by měl být k dispozici všem inzerentům.
Nová verze Ads Editoru je na světě. Co je v nástroji nového?
V novém editoru můžete jednoduše označit více responzivních obsahových reklam a upravit u nich nahrané obrázky. Vybírat navíc můžete z galerie dříve nahraných položek. Nemusíte už tedy upravovat každou reklamu zvlášť.
Podobně jako Twittter nyní Ads Editor podporuje tmavý režim rozhraní. Přepnout ho můžete ikonkou v pravém dolním rohu.
Nový Editor plně podporuje úpravy vyloučených IP adres na úrovni kampaně.
Při filtrování kampaní a reklamních sestav v levém horním menu se vám dříve zobrazovaly také položky, které s dotazem tematicky souvisely. Nyní vám Ads Editor nabídne pouze reklamní sestavy a kampaně, které obsahují váš dotaz v přesné shodě. Vyhledávání nezohledňuje ani diakritiku.
V nastavení PLA kampaní nyní můžete upravit nastavení pro zobrazování produktových reklam v obsahové síti.
Z nastavení všech reklam byla odstraněna koncová adresa URL a byla plně nahrazena cílovou URL. Koncovou adresu URL najdete pouze v nastavení odkazů na podstránky a v rozšíření o aplikaci.
V novém Editoru už v obsahových kampaních nelze vytvářet responzivní reklamy. A tady pozor – často dochází k jejich záměně s responzivními obsahovými reklamami, do kterých můžete nahrávat mnohem více textů a obrázků než u původních responzivek. Google v tomto případě nezvolil úplně šťastné pojmenování.
Zároveň nenajdete ani klasické dynamické reklamy pro DSA kampaně. Vytvářet můžete pouze jejich rozšířenou variantu.
Kompletní přehled novinek najdete ZDE.
Po roce se opět konala jedna z největších marketingových událostí roku – konference Google Marketing Live. Pojďme se podívat na hlavní novinky, které nás tento rok v Google Ads čekají.
Automatická strategie maximalizace hodnoty konverzí byla doposud dostupná pouze ve Smart Shopping Campaigns. Nově ji bude možné využít také u vyhledávacích kampaní.
Další velkou novinkou je výběr konverze pro optimalizaci na úrovni kampaně. Doposud automatické strategie zohledňovaly všechny konverze, které byly zahrnuty do sloupce konverzí. Nyní bude možné u jednotlivých kampaní nastavit různou konverzní akci, na kterou se budou kampaně optimalizovat.
K lepšímu vyhodnocování kampaní pomůžou pravidla pro hodnotu konverzí. Pokud například konverzi provede uživatel, který patří do seznamu vašich zákazníků, zaznamená tato konverze automaticky vyšší hodnotu.
Velkou novinkou je pak nastavení sezónnosti. Tato funkce připraví automatické strategie nabídek na velké skoky ve výkonu. Tuto funkci můžete využít například před očekávanými slevovými akcemi.
Reklamy z Discovery Campaigns se budou zobrazovat na nativních reklamních plochách. Konkrétně půjde o domovskou stránku YouTube, karty sociálních sítí a promo nabídek v Gmailu. Reklamy se také vůbec poprvé zobrazí v Google Discover feedu.
Nový interaktivní formát kombinuje text a několik obrázků, které si uživatel bude moci prohlédnout, aniž by přešel na web inzerenta. V reklamě bude možné nastavit 3 nadpisy a 4 až 8 obrázků, každý s popiskem o 70 znacích. Inzerenti budou platit za proklik na web nebo za prohlédnutí více jak 3 obrázků. Formát bude zpočátku dostupný pouze na mobilech.
Novou podobu získá srovnávač Google Shopping. Stránka bude doplněna o personalizované nabídky na základě předchozích nákupů a vyhledávání uživatele. Produkt bude možné zakoupit bez přechodu na web skrze jednoduchý nákupní proces, nebo vyzvednout přímo na pobočce inzerenta.
Showcase shopping ads, které stále nejsou dostupné pro ČR, se kromě výsledků vyhledávání začnou zobrazovat také v Google obrázcích, v Discover feedu a na domovské stránce YouTube.
V nastavení kampaně v nákupech bude možné přidat obchodního partnera a dodatečný rozpočet pro propagaci produktů.
V reklamách ve vyhledávání, v obsahové síti a v nákupech bude možné nastavit přímé odkazy do mobilních aplikací. Pokud uživatel bude mít staženou aplikaci inzerenta, nedostane se po prokliku na jeho web, ale bude přesměrován na konkrétní stránku v aplikaci.
Google dále představil bumper machine. Jedná se o nástroj, který bude dostupný přímo v Google Ads, a díky kterému budete moci během několika minut vytvořit 6 sekundový bumper z vybraného videa na YouTube.
Změn se dočkají také publika. Nově už v Google Ads nenajdete custom affinity a custom intent audiences. Dojde totiž k jejich sloučení pod názvem custom audiences. Navíc bude možné rozšířit velikost publika pomocí automatického cílení podobně jako je to možné v nastavení reklamních sestav.
Kompletní záznam z představení hlavních novinek si můžete pustit zde.
Nová verze Google Ads editoru je na světě! Jeho design už ladí s rozhraním Google Ads a po praktické stránce přináší několik užitečných záležitostí.
Nově máme možnost otevřít a vybrat více účtů v jednom okně a provádět úpravy napříč jednotlivými účty.
Editor se posunul k přehlednějšímu menu i funkcím. Nastavení kampaně či sestavy teď najdete na pravé straně editoru, kde ho můžete prorolovat skrz naskrz bez nutnosti přepínání mezi záložkami. Ovšem i možnost rychlého přepínání mezi záložkami zůstala zachována. A například sdílenou knihovnu rozšíření, pravidel a štítků teď najdete nad nastavením kampaní na úrovni účtu.
• V reklamní sestavě chybí responzivní reklamy ve vyhledávání (platí za předpokladu, že tato reklamní sestava obsahuje alespoň jednu aktivní rozšířenou textovou reklamu)
• Videokampaň (neplatí pro TrueView for action) nemá zapnuté cílení na partnerské weby Google pro video
• Videoreklamou Discovery cílíte na klíčové slovo nebo téma
• Kampaň TrueView cílí pouze na výsledky vyhledávání na YouTube, ale obsahuje pouze videoreklamy TrueView in-stream
• Videokampaň má datum začátku a konce, ale používá průměrný denní rozpočet
Při kontrole responzivních reklam se v editoru nově zobrazí sloupec „Síla reklamy“, který vám ukáže u každé z vašich reklam hodnocení kvality.
V editoru si nyní přijdou na své i správci kampaní podporujících aplikace. Budou zde mít možnost úpravy nastavení na úrovni kampaně, sestavy i reklamy. Nezapomnělo se ani na strategie nabídek tROAS, maximalizace konverzí a tCPA a možnost optimalizace na hodnotu akce v aplikaci (pokud je používána tCPA).
• Podpora rozšíření o zprávu
• Plná podpora 20 vteřinových nepřeskočitelných videoreklam
• Podpora maximalizace konverzí pro TrueView for action
• Podpora maximalizace konverzí obsahových kampaní včetně Chytré obsahové kampaně
• Možnost cílení (a vyloučení) na publika v Chytrých obsahových kampaních
• Bumper kampaně jsou nyní videokampaně
Kompletní informace o novém Google Ads editoru najdete v nápovědě. A pokud ho chcete rovnou začít používat, můžete si ho zdarma stáhnout zde.
Nejnovější komentáře