AdWords

Gmail Sponsored Promotions – První beta inzerenti v ČR

>Gmail Sponsored Promotions je nová beta od Googlu. V ČR ji testují první inzerenti včetně Mall.cz. Reklama, která se tváří i chová jako reklamní email? Jaké další formy reklamy nás v AdWords ještě potkají?

– První zmínka o GSP v ČR přišla před týdnem. Nyní se objevily inzeráty v Gmail schránkách českých uživatelů.
– Reklama se zobrazuje pouze v Gmail záložce „Promotions“ (Promo akce). Pokud ji má uživatel deaktivovanou, nezobrazí se mu.
– Reklama není jen text, který poutá v záhlaví klasických emailů. Lze ji prokliknout a načíst plnohodnotný „newsletter“, který vypadá jako klasický reklamní email.
– Reklama je placena za kliknutí a rozbalení „reklamního emailu“
– Cílení je možné na Zájmy, Klíčová slova, Domény (uživatel dostává emaily z domény XY), Prodeje (vzorec nákupního chování uživatelů), Vlastní emailové seznamy a Zaměstnání (profil zaměstnání uživatele)
– GSP je v zahraničí v beta testu už od léta 2013.

Za screenshot i oficiální české odhalení díky @pslavik.

Další screenshoty zobrazující reklamu po otevření/prokliknutí. Zobrazí se „klasický“ newsletter. Zajímavostí je také tlačitko „uložit/přeposlat“, kde statistiky ze zahraničí ukazují, že uživatelé tato komerční sdělení skutečně přeposílají.

Vyšel nový Google AdWords Editor 10.3

Na světe je nová verze Google AdWords Editoru. Verze 10.3 přináší několik novinek.

První novinkou je rozšíření karty „Cílení“, která se rozrostla o nastavení cílení na skupiny podle pohlaví a věku. Cílení samozřejmě lze kopírovat navzájem mezi reklamními sestavami a kampaněmi.

Další novinka na nás čeká v sekci „Publikum“. Pokud přidružíte segmenty publika k reklamním sestavám, pod položkou Kategorie náklonnosti (zásah) se zobrazí nová sada zájmových kategorií.

adwords-editor

Velkou radost nám udělala i karta „Rozšíření“, kde se objevila možnost editace popisných řádků Sitelinks (odkazy na podstránky). Co se týče Sitelinks pouze dodáváme, že všechny odkazy na podstránky jsou nyní upgradované, takže starší odkazy na podstránky se v AdWords Editoru již nebudou zobrazovat.

editor1

 

Kompletní seznam nových funkcí najdete zde: AdWords Editor 10.3

 

Google AdWords nyní umožňují Rich Media formát

Google AdWords nyní umožňují využívání takzvaného Rich Media formátu v obsahové síti. Jedná se o interaktivní reklamy, které jsou spouštěné buď prostřednictvím Light Boxu, nebo přejetím myši na banner. V případě Light boxu se jedná opravdu o velký formát, který překrývá velkou část prostoru webu. V druhém případě se obsah zobrazuje v rámci banneru. Inzerent za reklamu zaplatí pouze v případě, když dojde ke kvalifikované interakci s reklamami (za interakci se považuje, když se zákazník o sdělení „přihlásí“, třeba tím, že na reklamu umístí kurzor myši na dobu delší než dvě sekundy).

Zachyceno20131024114519

Pokud byste si chtěli Rich Media formát prohlédnout: http://www.richmediagallery.com/gallery/

Více o nasazení Rich Media formátu: Google nápověda

rich
Ukázka Rich Media formátu. Malý banner po najetí myší expanduje přes celou obrazovku včetně aktivního videa. Živá ukázka zde.

Nový AdWords Editor 10.2.1 ke stažení

Poměrně nenápadně dnes Google uvolnil novou verzi AdWords Editoru ve verzi 10.2.1. Ta není zatím nabízena ke stažení na obvyklé stránce AdWords Editoru, ale v AdWords nápovědě. Navíc (v době psaní tohoto článku) odkazuje pouze na verzi v anglickém jazyce. Přesto, česká verze už je uložena na Google serverech a můžete ji stahovat z následujícího odkazu:

dl.google.com/adwords_editor/10.2.1/win32/cs-CZ/adwords-editor-cs-CZ.msi

Nová verze Editoru konečně umí pracovat s rozšířenými sitelinks (odkazy na podstránky). Kompletní přehled změn verze 10.2.1 naleznete zde.

  • Zobrazte upgradované odkazy na podstránky jsou zobrazeny na nové kartě Rozšíření > Odkazy na podstránky (upgradované).
  • Přidejte, upravte nebo odeberte upgradované odkazy na podstránky na úrovni kampaně nebo reklamní sestavy.
  • Zkopírujte upgradovaný odkaz na podstránku z kampaně nebo reklamní sestavy.
  • Vložte upgradované odkazy na podstránky do importů a exportů.
  • Změňte cílení na platformu odkazu na podstránku (všechna zařízení, pouze počítače a tablety, nebo pouze mobilní zařízení), nebo preferovaná zařízení u jednotlivých odkazů na podstránky (vše nebo mobil).
  • Naplánujte datum zahájení a ukončení spouštění odkazu na podstránky nebo nastavte spouštění v určité hodiny dne nebo dny v týdnu.
  • Deaktivujte odkazy na podstránky na úrovni reklamní sestavy.

    • AdWords spustil Dynamický remarketing pro všechny inzerenty v ČR

    Už před půl rokem jsme informovali o prvních testech Dynamického remarketingu v ČR. Alza tehdy jako první inzerent zkoušela možnost „pronásledovat“ uživatele, kteří navštívili její web dynamickými bannery, které automaticky nabízely pouze produkty, které si jednotliví uživatelé prohlíželi na Alza.cz.

    Od dnešního dne je Dynamický remarketing přístupný všem inzerentům. Více o Dynamickém remarketingu naleznete zde v nápovědě AdWords.

    Dynamický remarketing je dostupný pouze eshopům, které mají svůj Google Merchant Center a propojí jej s AdWords. Zároveň je třeba provést pokročilejší úpravy Remarketingového kódu. Veškeré informace jsou dostupné v nápovědě.

    Dynamický remarketing

    AdWords zvyšuje povolenou velikost bannerů na 150kB

    Nejen, že AdWords v posledních týdnech představil nové velké formáty bannerů, u kterých povolil datovou velikost na 200kB, nově také od minulého týdne povoluje nahrát bannery menších rozměrů až do velikosti 150kB. Až dosud bylo nutné bannery omezit jen na 50kB, což mohlo být problémem například u animovaných gifů. Informaci potvrdil Jan Zdarsa z pražské pobočky Google prostřednictvím sítě Google+.

    Datově větsí bannery lze nahrát přes rozhraní AdWords. K AdWords Editoru Jan Zdarsa dodává: „Editor bude házet chybu při vložení, ale reklama by měla projít kontrolou a nahrát se do rozhraní.“

    Blíží se nový formát videoreklamy v AdWords – „Hover-to-Play“

    Google ČR nedávno představil českým PPC specialistům nový formát video reklamy AdWords zvaný „Hover-to-Play“. Jde o videoreklamu v obsahové síti formátu 300×250. Ta je nejprve zobrazována jako statický obrázek. Pro spuštění je třeba, aby uživatel po 2 sekundy na reklamě podržel ukazatel myši. Běhěm této doby se spustí „filmové“ odpočítávání a následuje reklamní video. Formát je zpoplatněn za spuštění videa, tedy až po uplynutí avizovaných dvou sekund.

    „Hover-to-Play“ spadá do kategorie takzvaných „Engagement Ads„, které interaktivně pracují s uživatelem i reklamou. YouTube tak nemusí být jediné místo pro vaše video kampaně.

    Hover-to-Play

    Google představuje službu AdWords Express

    Google včera představil službu AdWords Express, která je určena zejména podnikatelům, kteří s PPC teprve začínají. Novým inzerentům nyní stačí pouze zadat pár informací, aby mohli začít inzerovat. V prvním kroku systém umožní vybrat, kterou firmu chce inzerent propagovat. Pokud má aktivně spravovaný profil firmy na Google+ nebo zápis v adresáři míst, tak rozhraní rovnou nabídne k propagaci tyto profily. Pokud chce propagovat jinou firmu, stačí projít několika jednoduchými kroky.

    Pro nastavení propagace nové firmy stačí zadat název, adresu, telefon a typ uživatelů, kteří by mohli propagovanou firmu hledat (publika). Zároveň lze vybrat geografickou oblast, na kterou bude reklama cílit. Je škoda, že rozhraní nabízí pouze 5 možných velikosti cílového okruhu (25 km, 35 km, 45 km, 55 km, 65 km).

    google-express

    Dále AdWords Express vyzve k vyplnění inzerátu, který má stejné parametry jako klasické inzeráty v Google AdWords nebo Skliku. Rozpočet lze určit buď manuálně, nebo si vybrat z několika možností, které systém nabídne. Nastavit nižší rozpočet, než je nejnižší návrh systému nelze. Nabídnuté rozpočty, systém stanovuje na základě útraty vašich konkurentů.

    Po nastavení těchto parametrů je kampaň spuštěna a je možné sledovat jak počet zobrazení a prokliků, tak sousloví, na která se reklama zobrazí . Správa kampaní je omezena na změny reklamního textu, publik a rozpočtu. Klíčová slova, na která se bude reklama zobrazovat, určuje systém sám.

    google-express-rozpocet

    AdWords Express samozřejmě nenahradí plnohodnotné Google AdWords, ale je zajímavým odrazovým můstkem do světa PPC reklamy pro začínající inzerenty.

    Zdroj: Google blog, Google Express

    1 2 3 4 5 6 7 8  Posunout nahoru