AdWords - PPC Novinky - | PPCnovinky.cz <?php; } else { ?>

Rovnoměrné střídání inzerátů v AdWords prodlouženo na 90 dnů. Navíc omezení můžete i vypnout.

Čvn 02

Před 14 dny změnil AdWords systém střídání inzerátů v sestavě, kdy volba „Střídat reklamy rovnoměrně“ byla po 30 dnech od nastavení automaticky změněna na preferenci reklamy s větším CTR. Tato změna vyvolala mezi správci AdWords kampaní po celém světě oprávněné negativní reakce.

Zdá se, že vývojáři AdWords začínají dělat první ústupky. Předně, rovnoměrné střídání inzerátů je prodlouženo na 90 dnů, namísto původních 30. A to s platností od 11.6.2012. Navíc můžete požádat o návrat k původním nastavením. Tedy do stavu, kdy se rovnoměrné střídání nikdy nezmění na jinou volbu ani po 90 dnech. Stačí vyplnit tento formulář na stránkách Google. Haleluja!

Sbohem pravidelnému střídání reklam v AdWords!

Kvě 01

Od příštího týdne mění AdWords funkci „střídání reklam“. Konkrétně pak volbu „Střídat: Zobrazovat reklamy rovnoměrněji“. Uvedená volba zůstává, ale aktivní bude pouze 30 dnů. Poté ji systém automaticky změní na „Optimalizace zaměřená na kliknutí“.

Jde o poměrně zásadní změnu, která omezí možnosti manuálního testování a vyhodnocování reklam v sestavách. Rovnoměrné střídání reklam vždy dalo dostatek prostoru všem kreativám. Nestalo se, že by systém svévolně začal protěžovat více proklikávané reklamy bez ohledu na jejich konverznost a další, správcem kampaní sledované, hodnoty.

Období třiceti dnů se počítá od poslední změny reklam v sestavě. (zdroj: oficiální blog AdWords)

AdWords pro video: Videoreklama na YouTube pro každého

Dub 24

AdWords včera představil spuštění „AdWords pro video“, které nově nabízí každému inzerentovi možnost nasadit své videoreklamy na YouTube. Vše v klasickém rozhraní administrace AdWords, rychle, snadno a přehledně. Až doposud byly možnosti omezené. Především platební model TruView (platba za shlédnutí videa) byl zatím přístupný jen vybraným inzerentům v ČR.

Inzerovat své video na YouTube může skutečně každý a na výběr má následující formáty reklamy: In-Search, In-Slate, In-Display, In-Stream. Netřeba se bát komplikovaných cizích názvů – každý formát je názorně vysvětlen při vytváření kampaně. Více informací na blogu Google ČR.

AdWords mění chování přesné a frázové shody klíčových slov

Dub 18

Už včera večer jsme vás na naší Facebook stránce informovali o chystané změně v zacházení s klíčovými slovy (přesná a frázová shoda) ze strany AdWords. Dnes na tuto novinku upozorňuje přímo rozhraní administrace AdWords. O co přesně jde?

Zapomeňte co jste dosud znali o chování přesné a frázové shody. Od poloviny května se vaše inzeráty nově zobrazí například i na klíčová slova v množném/jednotném čísle nebo na překlepy, aniž byste tato slova měli v sestavě. Bude tedy volněji zacházet s vámi definovanými klíčovými slovy. Přesná shoda už nebude vyžadovat vysloveně přesnou shodu. Jak sám Google uvádí – 7% hledacích dotázů obsahuje překlepy (chyby) a to už není zanedbatelné číslo. Bližší informace k uvedené změně naleznete zde v nápovědě AdWords.

Ačkoli změna bude nasazena do ostrého provozu až v polovině května, můžete se na změnu připravit už nyní a v nastavení kampaně tyto změny povolit, či zakázat. Viz následující obrázek.

Ze strany AdWords jde o revoluční změnu. Ačkoli jde o krok správným směrem, poněkud stírá výhody zkušených správců PPC kampaní, kteří už dávno s překlepy či množnými/jednotnými čísly citlivě a plánovitě zacházeli. A v neposlední řadě ještě více prohlubuje propast v rozdílném zacházení s klíčovými slovy mezi AdWords a Sklikem. Na druhé straně usnadní práci. Už nebude třeba zadávat desítky variant klíčových slov.

Dynamické reklamy v AdWords: Nově s PSČ, městem a telefonním číslem

Dub 11

Až doposud bylo možné v reklamách AdWords nastavovat dynamické proměnné, za které se dosadilo klíčové slovo z vaší sestavy. Příkaz {KeyWord:zástupný text} nyní nově doplňují další funkční proměnné.

Chcete-li nastavit funkci vkládání lokalit, nejprve v příslušné kampani povolte rozšíření o lokalitu (podle popisu ve výše uvedeném oddílu). Poté můžete do textu reklamy vložit některý z těchto parametrů pro určení lokality:

Město: {lb.city:výchozí}

PSČ: {lb.postalCode:výchozí}

Telefonní číslo: {lb.telephone:výchozí}

Máte-li své provozovny ve více městech, můžete na úrovní jedné sestavy s jedním dynamickým inzerátem inzerovat regionálně unikátní reklamy. Následující obrázky z nápovědy AdWords nejlépe popisují uvedené možnosti. Detailní popis těchto relativně nových funkcí naleznete zde v nápovědě AdWords.

Dub 10

AdWords měří konverze na úrovni rozšíření reklam

Na přelomu března a dubna AdWords doplnil statistiky u rozšíření reklam (extensions) o informace o konverzích. Bohužel, stále není možné sledovat hodnoty konverzí na úrovni jednotlivých odkazů na podstránky (sitelinks). Hodnoty jsou souhrné pro celé rozšíření. Více si můžete přečíst v angličtině na SearchEngineWatch.com.

Až 10 000 kampaní v AdWords účtu

Bře 15

K nadpisu skoro není co dodat. Zatímco loni AdWords navýšil limit na 500 kampaní na účet (aktivních), nyní radikálně limity zvyšuje na 10 000 (aktivních i pozastavených).

AdWords nyní umožňují tvorbu vlastních bannerových šablon

Úno 27

Pokud používáte pro tvorbu Vašich bannerů v Adwords nástroj Display AdBuilder, jistě vás potěší, že nyní je v něm možné vytvářet vlastní šablony. Tuto novou funkci najdete pod názvem „Prázdná šablona“. Zajímavé také může být, že jakýkoliv obrázek z galerie je zdarma k použití.

Ukázka tvorby šablony (zdoj: Google+ Pro Váš byznys

Zdroj: Google+ Pro Váš byznys

Úno 22

Google rozdává 600Kč do AdWords zdarma pro nové inzerenty

Aby Google umožnil novým českým inzerentům vyzkoušet si nezávazně AdWords, začal v posledních týdnech rozdávat kupony na kredit ve výši 600Kč zdarma. O kredit můžete požádat na této stránce. Nabídka platí pouze pro nové inzerenty.

Až doposud Google nabízel kupony v hodnotě 1 000 Kč vybraným podnikatelům a firmám, kterým nabídku zasílal klasickou poštou. Současná nabídka je tak historicky nejdostupnější cestou jak kredit zdarma získat.