Facebook

Facebook a iOS 14.5 aneb změny přichází

V úterý 20.4. 2021 Apple oznámil, že novou verzi iOS 14.5 zpřístupní všem uživatelům již příští týden. Všechny aplikace v App Store tedy budou nově obsahovat vyskakovací okno, které bude vyžadovat povolení od uživatelů ke sdílení jejich dat s třetí stranou (což je mimo jiné i Facebook).

Jakmile bude nová verze dostupná, očekává se pozvolné aktualizování v mobilních zařízeních, v horizontu několika týdnů. Změny v měření událostí na Facebooku by tedy neměly být náhlé.

>> Jak zkontrolovat, zda jste na změnu řádně připraveni?

Nejdůležitější je mít ověřenou doménu a nastavenou konfiguraci událostí na webu. Změny v konfiguraci událostí se mohou projevit až po 48 hodinách, proto je dobré mít vše nastaveno předem.

>> Co se stane když události nebudou nakonfigurované?

Pokud nebudete mít události konfigurované, reklamy se pozastaví.

V případě, že události nakonfigurujete či změníte prioritu událostí až po implementaci změn, očekávejte pozastavení reklam na dalších 72 hodin. Minimalizuje se tak riziko nesprávného přiřazení.

Facebook oznámil, že změny v měření událostí bude provádět postupně v období 2 týdnů, a tedy ne všichni inzerenti budou hned v příštím týdnu penalizováni za změnu v konfiguraci událostí. Určitě ale doporučujeme se na toto nespoléhat a vše nastavit co nejdříve.

>> Jaký to bude mít vliv na kampaně?

S přechodem na nový styl měření událostí a změny v měření konverzí očekávejte možné změny ve výkonu vašich reklam a zvýšení CPA.

>> Další změny:

  • – defaultní atribuční okno se mění na 7+0 (7 dní po prokliku + 0 dní po zobrazení)
  • – metodika atribuce se mění a bude se přiřazovat ke dni konverze místo původnímu dni zobrazení reklamy / prokliku
  • – může dojít ke zmenšení vlastních publik (například remarketingových)
  • – sníží se počet reportovaných událostí
  • – konverzní akce se mohou zobrazovat až s 72 hodinovým zpožděním.

>> Další TO DO tipy:

  • – kontrola automatických pravidel (změna atribučního okna na 7 dní po prokliku + 0 dní po zobrazení)
  • – kontrola návštěvnosti z iOS pro představu o dopadu změn      
  • – stáhnout si reporty z BM (zmizí atribuční okna 28 dní po kliku, 28 dní po zobrazení, 7 dní po zobrazení).

Sledujte kvalitu účtů v Business Manageru pomocí aktualizovaných přehledů

Přehledný soupis zamítnutých reklam či problémů s událostmi v Business Manageru na jednom místě? To je něco, co jako PPC specialista, spravující více účtů najednou, určitě oceníte!

Tento aktualizovaný přehled najdete v sekci „Kvalita účtů“ a měl by vám poskytnout informace o všech problémech, které by mohly ovlivnit výkon vaší inzerce nebo obsahu v rámci Facebook stránek a reklamních účtů.

Během chvíle zjistíte, zda jsou v pořádku reklamy, položky v katalogu, události či nahraný zdroj dat.

Facebook zveřejnil seznam konkrétních umístění v Audience Network

V obsahové síti Facebooku doposud nebylo možné zobrazit konkrétní weby a aplikace, na kterých se reklamy mohou zobrazovat. Zobrazování reklam jsme tak mohli ovlivnit pouze vyloučením vlastních seznamů nerelevantních umístění.

Nově si můžete v rozhraní Businnes Manageru stáhnout aktuální seznam URL adres, aplikací a FB stránek, které jsou součástí Audience Network. Nerelevantní weby a aplikace tak můžete vyloučit ještě před spuštěním reklam.

Přehled si můžete stáhnout v Nastavení firmy, kde v levém menu zvolíte záložku Seznamy blokovaných. Pokud nemáte vytvořený žádný seznam blokovaných umístění, kliknete na Spravovat a vyberete stažení seznamu. Přehled umístění si můžete stáhnout také ve správě seznamů blokovaných umístění a při tvorbě nového seznamu.

Facebook upozorňuje, že seznam prozatím neobsahuje všechna umístění. Funkce je postupně zaváděna do všech účtů.

In-Stream video reklama nově už i na Facebooku

Pokud máte video, které je kratší než 15 sekund, tak jej teď můžete cílit i do cizích videí, podobně jako na YouTube. Bohužel, nelze zatím nastavit cílení pouze jako in-stream, podmínkou je společné cílení do newsfeedu a zároveň jako cíl kampaní nastavit „zobrazení videa“. Další otázkou je, jak bude Facebook řešit práva autorů videí – YouTube vyžaduje souhlas autorů k umístění reklamy a zároveň jim vyplácí provizi. Více zde v nápovědě Facebook.

In-Stream ads are available as separate, but not standalone placements within Ads Manager and Power Editor. In-Stream ads are only available for the Video View objective and must be used in combination with News Feed.

Etarget se nyní soustředí na sociální sítě

Po dvou týdnech dovolené se znovu vracíme k nepravidelné dávce novinek ze světa PPC reklamy. Tentokrát na sebe upozornil Etarget implementací Facebook tlačítka „Líbi se mi“ přímo do inzerátu.

Etarget: „Stačí si novou funkci bezplatně aktivovat a při každém Vašem odkazu zobrazíme i Vaše Facebook Like tlačítko. Zdarma tak budeme Vaši Facebook stránku propagovat na více než 1200 stránkách tisícům internetových návštěvníků.“

Na první pohled zajímavá a originální novinka může mít netušená rizika. Firma Fleveo na svém blogu pohotově upozornila, že „prodej“ Facebook „lajků“ je porušením pravidel Facebooku.

Fleveo: „Facebook rovněž v podmínkách platformy jasně deklaruje, že proti porušovatelům pravidel bude zasahovat: v první řadě znefunkčněním funkcionality, teoreticky by ale takové překročení pravidel mohlo vést i ke smazání facebookové fanstránky nic netušícího klienta Etargetu.“

Je to už druhý pokus o interakci Etargetu se sociálními sítěmi. Poprvé se tak stalo koncem října loňského roku, kdy byla spuštěna možnost vytvářet nové Etarget kampaně prostřednictvím Twitteru. Služba s názvem #ad140 však nenašla velkou podporu uživatelů. Dohledat je možné jen jednotky inzerentů, kteří #ad140 vyzkoušeli.

Facebook reklamy podporují českou měnu

Nově založené reklamní učty na Facebooku nyní podporují platby a vedení kampaní v CZK. U starších účtů změna měny není podporována, je třeba založit účet nový. (zdroj: Sunitka)

 Posunout nahoru