Sklik

Sklik reklama v obsahové síti s obrázkem

Stejně jako ve výsledcích vyhledávání u inzerátů na TOP pozicích, nabídne Sklik ilustrační screenshot cílové stranky u reklamy ve své obsahové síti. Obrázkový náhled se zobrazí na partnerských webech Skliku, které pro tento reklamní formát nasadí na své stránky nové reklamní kódy.

Sklik Partner: Nové šablony jsou v rozměrech: 336×280, 400×280, 468×282, 728×100 a 950×100.

Náhledy cílových stránek jsou automaticky vytvářeny Sklikem. Není možné při zadávání reklamy definovat vlastní obrázek, jako je tomu například u Etargetu. Jak nové reklamní formáty s náhledy vypadají si můžete prohlédnout na stránce Sklik Nápověda.
(zdroj: Sklik blog via PPC aktuálně)

Sklik upravil design. Oddělil inzeráty a klíčová slova.

Sklik lehce upravil design svého rozhraní. Na úrovni sestavy došlo k rozdělení klíčových slov a inzerátů do oddělených záložek. Pro zobrazení inzerátů tak není potřeba posouvat obrazovku až na konec seznamu klíčových slov. Najdete je nově všechny na jednom místě. Na druhou stranu Sklik odstranil (že tam skutečně byl?) náhled nejúspěšnějšího inzerátu, který byl původně v záhlaví stránky a na první pohled naznačoval jaký typ inzerátu se zobrazuje v té které sestavě. To umožnilo mimojiné na první pohled zaregistrovat například zamítnuté inzeráty, stejně tak pozastavené či jen nevhodně zvolené texty ve vztahu ke klíčovému slovu. A pokud si uvědomíme, že většina inzerentů používá pouze jeden inzerát v každé sestavě, byl tento náhled velmi praktický.

Snaha ještě více se přiblížit AdWords se nedá popřít. Využití záložek v AdWords má ale komplexnější využití a to především v možnosti zobrazit pod záložkou všechny inzeráty na úrovni nejen sestavy, ale také kampaně nebo celého účtu a dále s nimi pracovat (filtrovat, třídit, editovat…). Navíc i AdWords při zobrazení klíčových slov nabídne náhled nejúspěšnějšího inzerátu hned v záhlavi stránky, tedy to co Sklik nově odstranil.

Top pozice inzerátů vládnou Skliku a AdWords?

Úvahy na téma jak důležité jsou v AdWords a Skliku tzv. top pozice inzerátů (nad výsledky přirozených výsledků vyhledávání) tu byly od nepaměti. Včera se k této otázce oficiálně vyjádřil Sklik ve svém příspěvku na blogu. Informace doplněné konkrétními čisly shrnul do jediného PDF dokumentu.

Ze zajímavých čísel vybíráme:

  • 52% prokliků přijde přes první pozici
  • 90% všech prokliků Skliku přichází přes TOP pozice

    • K vysoké efektivnosti se vyjádřil i Google a to mimojiné na Google Search & Display Summit 2012 pořádaném 25.4.2012. Protože nejčastějším cílem PPC kampaní je prodej, podělil se Google o následující informaci:

  • Google: 90% konverzí (retail inzerce) je z TOP pozic

    • Důležitost TOP pozic prostě není možné přehlížet. Důležitější je ale při správě kampaní přemýšlet. TOP pozice nejsou všechno a mají svou cenu.

    Sklik zpřístupnil bannerovou reklamu všem inzerentům

    Něco málo přes pět měsíců testoval Sklik ve své reklamní síti podporu pro bannery. Testování je konec a dnešním dnem mohou bannery ve svých reklamních kampaních nasadit všichni uživatelé Skliku.

    Asi nejčastější myšlenkou bude otázka kde všude se bannery zobrazí. Je třeba si uvědomit, že grafická reklama se zobrazuje (stejně jako u AdWords) pouze na partnerských webech, které její zobrazování umožnily. Nikoli ve výsledcích vyhledávání na Seznam.cz, stejně tak ji ale nenajdete například na webových stránkách, pro které je stále přímý prodej bannerové reklamy výrazným zdrojem příjmů. S bannery se tak inzerenti nedostanou na weby provozované Seznam.cz jako Novinky.cz, Sport.cz nebo Super.cz. Bohužel. Právě tyto weby dosud zajišťovaly pro textovou Sklik reklamu největší reklamní prostor. Sklik proto alespoň namátkově představil několik webů, kde se bannerová reklama zobrazí: AutoRoad.cz, HyperInzerce.cz, HyperPrace.cz, Fotbal.cz, KinoBox.cz, NHLportal.cz, Topzine.cz, EraSport.cz, EuroZpravy.cz a další.

    Už před několika měsíci řada správců kampaní kroutila hlavou nad vysokým počtem podporovaných rozměrů bannerů. Je zřejmé, že málokterý inzerent připraví celou škálu formátů od každého banneru. Sklik proto na svém blogu zveřejnil seznam nejúspěšnějších formátů ve své síti:

    Z dosavadních čísel vyplynulo, že nejvíce prokliků přinesly bannery ve velikostech 250×250 (čtverec), 468×60 (klasický fullbanner) a 728×90 (leaderboard). Dále jsou velmi úspěšné formáty 160×600 (široký skyscraper) a 468×250 (obdélník).

    Zpoplatnění bannerové reklamy nabízí Sklik ve dvou standardních variantách. CPC – Platba za proklik a CPT – Platba za tisíc zobrazení.

    Vyzkoušíte bannerovou reklamu v Skliku? Chyběla vám? Budeme rádi za Vaše názory, postřehy a zkušenosti.

    Propagujte adresu nejbližší provozovny v Skliku

    Možnost rozšíření Sklik reklamy ve vyhledávání o adresu inzerenta (propojením se zápisem na Firmy.cz) už byl představen téměř před dvěma lety. Dlouho však byl prakticky nepoužitelný v případě, že má inzerent více jak jednu provozovnu. Pod inzerátem se totiž vždy zobrazovala jen jedna, napevno definovaná adresa.

    Nenápadně, a ve vší tichosti, Sklik letos na jaře rozšíření o adresu inovoval a nově přibyla možnost „Propojovat s pobočkou nejbližší uživateli“. Konečně tak uživatelům z Brna zobrazí reklama vaši brněnskou provozovnu, hledajícím z Kladna zase pražskou pobočku.

    Radost však každého správce kampaní přešla, když zjistil, že „propojení s pobočkou nejbližší uživateli“ je třeba nastavit zvlášť u každého inzerátu individuálně. Nikoli na úrovni celé kampaně (jako je tomu už léta v AdWords). Navíc Skliku tato funkce příliš nefungovala. Namísto využití geolokace uživatele zobrazovala náhodně vybranou provozovnu ze seznamu. Od středy tohoto týdne (18.7.2012) Sklik nasadil opravu a konečně by měl být náhodné rotaci konec. Navíc už pracuje na možnosti definovat výběr adresy na úrovni kampaně.

    Sklik chystá zcela nové rozhraní i cílení na umístění a témata. Cílení na mobilní telefony však zatím nebude.

    Skutečnost, že Sklik připravuje zcela nové rozhraní pro správu PPC kampaní, je veřejným tajemstvím. Ostatně, Jirka Chomát, produktový manažer Skliku, tuto skutečnost zmínil už před sedmi měsíci na konferenci WebTop100. Tentokrát to znovu připomněl Ondřej Lukas, který prezentoval Seznam.cz na dnešní akci WorkshopOPEN.

    Ondřej Lukas, Seznam.cz: „Nově bude také možnost inzerovat v obsahové síti také bannery. Zároveň poskytne Sklik uživatelům lepší rozhraní.“

    Na novou verzi Skliku čeká s napětím nejeden správce kampaní. Vedle nových funkcí doufejme především v celkové zrychlení načítání dat ze systému. Dočkáme se jí ale skutečně letos?

    Ne nezajimavé je také potvrzení nově chystaných možností cílení v obsahové síti.

    Ondřej Lukas, Seznam.cz: „Inzeráty [Sklik] bude možno cílit [v obsahové síti] na mobilní telefony, umístění a jednotlivá témata.“

    Zajímavé je, že právě cílení na témata mělo být spuštěno už loni v létě, ale na své spuštění stále čeká. 16.8.2011 se totiž na okamžik tématická cílení objevila v ostrém provozu. Tehdy jsme také zveřejnili níže přiložený screenshot. Nechme se překvapit jak bude nová funkce ve finále vypadat. Lze předpokládat, že její podoba se za ten necelý rok mohla značně změnit.

    Aktualizace: Ačkoli citujeme Ondřeje Lukase ze stránek akce WorkshopOPEN, byla informace o přípravě cílení na mobilní telefony ze strany Skliku dementována. Jak nám potvrdil Jirka Chomát: „Na cílení na mobilní telefony zatím nepracujeme.“

    Sklik přidává podporu pro další bannerové formáty!

    Je tomu bezmála čtvrt roku, co Sklik umožnil prvním inzerentům otestovat bannerovou reklamu ve své obsahové síti. Dodnes ji může testovat jen omezená sklupina inzerentů. Překvapením tehdy byla absence populárních formátů známých nejen z AdWords. To komplikovalo jistou kompatibilitu pri přípravě kampaní pro oba dva nejpopulárnější PPC reklamní systémy.

    Nově však Sklik rozšířil nabídku podporovaných formátů zvěřejněním ve své Sklik nápovědě. Teď už jen zbývá jediné. Nabídnout bannerovou reklamu všem inzerentům!

    Podporované formáty: 120×240, 120×600, 125×125, 160×600, 200×300, 200×400, 234×60, 250×250, 300×50, 300×200, 300×250, 300×300, 336×280, 400×250, 468×60, 468×80, 468×250, 728×90, 950×90

    Nově v Skliku: Cílení na konkrétní web ve vyhledávací síti

    Doposud, když jste chtěli cílit do vyhledávací sítě Skliku, bylo možné volit vedle hlavního vyhledávání na Seznam.cz z několika dalších vyhledávacích sítích. Mohli jste vypnout/zapnout zobrazování Vašich inzerátů třeba na stránce encyklopedie.seznam.cz, nebo ve vyhledávání obrázků. Hlavní vyhledávání na Seznam.cz však deaktivovat nešlo. Včera není dnes a Sklik nově nabízí volnost při výběru cílení do jakékoli vyhledávací sítě. Tedy bez nutnosti být zároveň i v hlavním vyhledávání Seznam.cz.

    Sklik: „Tato drobnost umožňuje připravit kampaň, která se bude zobrazovat pouze na některém z dalších webů ve vyhledávací síti. Například na Zboží.cz, Firmy.cz a podobně.“

    V praxi to znamená zcela nové možnosti při stavbě Sklik kampaní. Speciálně vytvořená kampaň zacílená pouze do produktového vyhledávání Zboží.cz může nabídnout prostor pro zcela jinou volbu textu inzerátu i jinou nabídku ceny za proklik. Nemluvě o možnostech jak oddělenými kampaněmi pracovat v inzerátech s uživateli vyhledávající jen pomocí mobilního telefonu.

    Sklik: „Pro řazení inzerátů na webech ve vyhledávací síti je nově používáno CTR, které pochází ze statistik na tom kterém webu. Bude tedy zcela přirozeným jevem, že inzerát, zobrazující se na více webech vyhledávací sítě, bude vykazovat na každém z nich jinou pozici na totéž klíčové slovo.“

    Sklik Beta: První inzerenti začínají testovat bannery

    Sklik zpřístupnil omezené skupině inzerentů možnost nasadit první bannerové kampaně do své obsahové sítě. Překvapením je především změna podporovaných rozměrů, kde ze seznamu Sklik vyřadil populární formáty 336×280 a 300×250. Stejně tak aktuálně nejsou podporovány flashové bannery (formát SWF).

    Příštích několik týdnů se ponese v režimu testování. Ostatní inzerenti musí se svými kampaněmi zatím vyčkávat. Podívejte se na ukázky z administrace.

    1 2 3 4 5 6 7  Posunout nahoru