inzeráty

Sklik mění systém řazení inzerátů

Od včera, 21.1.2013, Sklik postupně nasazuje změnu systému řazení inzerátů ve výsledcích vyhledávání. Dle informací na svém blogu slibuje větší relevanci, přičemž vývoj této změny trval několik měsíců. Až se budete při reportech sami sebe ptát, proč máte v lednu jiné pozice než v prosinci, vzpomeňte si.

Sklik: „Nově přidaná klíčová slova budou pružněji reagovat na svůj výkon, tedy např. rychleji získají vyšší pozici ve výsledcích, pokud si ji dle výkonu zaslouží. Navíc klíčová slova přesunutá v rámci kampaně nebo účtu výrazně rychleji naváží na výkon ve svém původním umístění.“

Nově lze v Skliku inzerovat veškerý sortiment alkoholu

Sklik dnes uveřejnil zajímavou změnu pravidel. Nyní lze cílit reklamy nejen na víno, pivo a medovinu, ale na všechny druhy alkoholických nápojů.

Alkoholické nápoje lze propagovat s následujícím omezením:

  • nesmí nabádat k nestřídmému užívání
  • nesmí být zaměřena na osoby mladší 18 let
  • nesmí vytvářet pocit, že spotřeba alkoholu zajišťuje společenské či sexuální úspěchy či má léčebné vlastnosti
  • nesmí zdůrazňovat obsah alkoholu

Cílová stránka klienta potom musí obsahovat informaci o zákazu prodeje alkoholických nápojů osobám ml. 18 let (např. formou vstupní brány).

Zajímavostí je i povolení některých slov, která byla doposud vedena jako nevhodná. Jedná se o klíčová slova týkající se „tvrdého alkoholu“ (whisky, rum atd.)
(Zdoj: Blog Sklik.)

Sklik upravil design. Oddělil inzeráty a klíčová slova.

Sklik lehce upravil design svého rozhraní. Na úrovni sestavy došlo k rozdělení klíčových slov a inzerátů do oddělených záložek. Pro zobrazení inzerátů tak není potřeba posouvat obrazovku až na konec seznamu klíčových slov. Najdete je nově všechny na jednom místě. Na druhou stranu Sklik odstranil (že tam skutečně byl?) náhled nejúspěšnějšího inzerátu, který byl původně v záhlaví stránky a na první pohled naznačoval jaký typ inzerátu se zobrazuje v té které sestavě. To umožnilo mimojiné na první pohled zaregistrovat například zamítnuté inzeráty, stejně tak pozastavené či jen nevhodně zvolené texty ve vztahu ke klíčovému slovu. A pokud si uvědomíme, že většina inzerentů používá pouze jeden inzerát v každé sestavě, byl tento náhled velmi praktický.

Snaha ještě více se přiblížit AdWords se nedá popřít. Využití záložek v AdWords má ale komplexnější využití a to především v možnosti zobrazit pod záložkou všechny inzeráty na úrovni nejen sestavy, ale také kampaně nebo celého účtu a dále s nimi pracovat (filtrovat, třídit, editovat…). Navíc i AdWords při zobrazení klíčových slov nabídne náhled nejúspěšnějšího inzerátu hned v záhlavi stránky, tedy to co Sklik nově odstranil.

Top pozice inzerátů vládnou Skliku a AdWords?

Úvahy na téma jak důležité jsou v AdWords a Skliku tzv. top pozice inzerátů (nad výsledky přirozených výsledků vyhledávání) tu byly od nepaměti. Včera se k této otázce oficiálně vyjádřil Sklik ve svém příspěvku na blogu. Informace doplněné konkrétními čisly shrnul do jediného PDF dokumentu.

Ze zajímavých čísel vybíráme:

  • 52% prokliků přijde přes první pozici
  • 90% všech prokliků Skliku přichází přes TOP pozice

    • K vysoké efektivnosti se vyjádřil i Google a to mimojiné na Google Search & Display Summit 2012 pořádaném 25.4.2012. Protože nejčastějším cílem PPC kampaní je prodej, podělil se Google o následující informaci:

  • Google: 90% konverzí (retail inzerce) je z TOP pozic

    • Důležitost TOP pozic prostě není možné přehlížet. Důležitější je ale při správě kampaní přemýšlet. TOP pozice nejsou všechno a mají svou cenu.

    Dynamické reklamy v AdWords: Nově s PSČ, městem a telefonním číslem

    Až doposud bylo možné v reklamách AdWords nastavovat dynamické proměnné, za které se dosadilo klíčové slovo z vaší sestavy. Příkaz {KeyWord:zástupný text} nyní nově doplňují další funkční proměnné.

    Chcete-li nastavit funkci vkládání lokalit, nejprve v příslušné kampani povolte rozšíření o lokalitu (podle popisu ve výše uvedeném oddílu). Poté můžete do textu reklamy vložit některý z těchto parametrů pro určení lokality:

    1. Město: {lb.city:výchozí}
    2. PSČ: {lb.postalCode:výchozí}
    3. Telefonní číslo: {lb.telephone:výchozí}

    Máte-li své provozovny ve více městech, můžete na úrovní jedné sestavy s jedním dynamickým inzerátem inzerovat regionálně unikátní reklamy. Následující obrázky z nápovědy AdWords nejlépe popisují uvedené možnosti. Detailní popis těchto relativně nových funkcí naleznete zde v nápovědě AdWords.

    Ve vyhledávání na Seznam.cz již najdete až tři inzeráty Skliku v horní top pozici. #sklik

    Spodní pozice, které opakovaly inzeráty z top pozic, však pro změnu zanikly. Sklik s touto úpravou přichází měsíc po té, co AdWords spodní pozice zavedl jako novinku. Více o změnách na Sklik blogu.

    1 2 Posunout nahoru