trueview

Nové video formáty na YouTube: TrueView for Reach a TrueView for Action

Google v letošním roce stihl představit oblíbený in-stream formát TrueView ve dvou nových podobách. Jaká jsou jejich specifika?

TrueView for Action

Prostřednictvím videoformátu TrueView pro akce mohou inzerenti oslovit uživatele, kteří se aktivně zajímají o jejich služby či produkty a jsou tedy v pozdějších fázích nákupního procesu. Formát se doporučuje kombinovat s Custom Intent Audiences, tedy vlastními publiky podle záměru, která si lze v rozhraní AdWords definovat na základě klíčových slov či URL webů. Algoritmus pak hledá uživatele, kteří v poslední době vyhledávali produkty a služby na Googlu, a kteří s největší pravděpodobností provedou konverzi.

Na rozdíl od klasického TrueView videa využívá formát TrueView for Action jako strategii nabídek cílovou cenu za konverzi. U kampaní s tímto formátem lze navíc využít také automatickou bidovací strategii tCPA. Dále je formát doplněn o nadpis reklamy a výraznou výzvu k akci v podobě překryvné vrstvy.

TrueView for Reach

Oproti výkonnostnímu TrueView for Action by měl formát TrueView for Reach zasáhnout co nejvíce uživatelů při stanovené frekvenci. Jedná se o ideální formát pro budování značky.

TrueView for Reach musí mít minimální délku 6 vteřin (maximální až 30 vteřin), ale na rozdíl od Bumperu lze po 5 vteřinách přeskočit. Oproti klasickému TrueView videu navíc nezaplatíte za zhlédnutí, ale za zobrazení nezávisle na délce sledování videa. Nákup tohoto video formátu probíhá na modelu CPM. Reklama se může spustit před nebo během přehrávaného videa.

AdWords TrueView videoreklama vstupuje do mobilních zařízení

AdWords TrueView videoreklama zahájila své úspěšné tažení napříč YouTube před více než rokem. Od dubna letošního roku je dostupná všem inzerentům, kteří tak získali přístup k cenově velmi atraktivní videoreklamě placené pouze za shlédnutí.

Nyní nově, v rámci testovacího provozu, vstupuje TrueView reklama i do mobilních zařízení. Vzhledem ke skutečnosti, že uživatelé čím dál častěji sledují YouTube videa na svých tabletech a mobilních telefonech, jde o logický krok ze strany Googlu. Ten zatím potvrzuje, že chování uživatelů je prakticky shodné jako u TrueView na desktopech.

Osobně jsme zvědavi, co přesně mobilní TrueView inzerentům umožní. Při představě potenciální možnosti zacílení na konkrétní typ zařízení (jako je tomu už dnes u klasické AdWords reklamy) se otevírají zajímavé možnosti především prodejcům mobilů či tabletů či firmám nabízející své aplikace (od her až po předplatné online verze Hospodářských novin). A to je možná jen začátek. (zdroj: Google Mobile Ads Blog)

AdWords pro video: Videoreklama na YouTube pro každého

AdWords včera představil spuštění „AdWords pro video“, které nově nabízí každému inzerentovi možnost nasadit své videoreklamy na YouTube. Vše v klasickém rozhraní administrace AdWords, rychle, snadno a přehledně. Až doposud byly možnosti omezené. Především platební model TruView (platba za shlédnutí videa) byl zatím přístupný jen vybraným inzerentům v ČR.

Inzerovat své video na YouTube může skutečně každý a na výběr má následující formáty reklamy: In-Search, In-Slate, In-Display, In-Stream. Netřeba se bát komplikovaných cizích názvů – každý formát je názorně vysvětlen při vytváření kampaně. Více informací na blogu Google ČR.

 Posunout nahoru